Η αυξημένη χρήση των digital channels έχει μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλοεπιδρούν με τα brands και τις διαφημίσεις. Ιδιαίτερα κατά την περίοδο των γιορτών, όπου όλα τα brands βάζουν τα δυνατά τους για την omnichannel προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών, είναι σημαντικό να εστιάσουμε σε μία ευαίσθητη κατηγορία που κυριαρχεί αυτή την εποχή: τα αλκοολούχα.

Είτε μέσω παραδοσιακών καναλιών, όπως η τηλεόραση και το ραδιόφωνο, είτε online και μέσω Influencer marketing, τα αλκοολούχα προωθούνται έντονα και συστηματικά αυτή την περίοδο, καθώς συνδυάζονται με τις οικογενειακές και φιλικές συγκεντρώσεις, τις κοινωνικές εξόδους και γενικότερα με το εορταστικό κλίμα των ημερών.

Είναι γνωστό ότι σε όλες τις διαφημιστικές ενέργειες πρέπει να τηρούνται οι κανόνες δεοντολογίας του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), ειδικότερα όμως με την προώθηση των αλκοολούχων πρέπει όλοι να δείχνουμε αυξημένη προσοχή και ευαισθησία, όπως φαίνεται και από την πρωτοβουλία της Ένωσης Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών (ΕΝΕΑΠ) και του Συνδέσμου Ελλήνων Παραγωγών Αποσταγμάτων και Αλκοολούχων Ποτών (ΣΕΑΟΠ) να θεσπίσουν ειδικούς κανόνες για την κατηγορία, τους οποίους το ΣΕΕ έχει υιοθετήσει.   

Ακολουθούν βασικές οδηγίες του Κώδικα και του ειδικού Παραρτήματος για τα Αλκοολούχα Ποτά:

• Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να στοχεύουν σε ανηλίκους.
• Οι ίδιοι οι influencers θα πρέπει να είναι ηλικίας τουλάχιστον 25 ετών.
• Οι επικοινωνίες marketing πρέπει με διαφάνεια να φαίνονται ως marketing μαρκών, δηλαδή θα πρέπει στην αρχή του post / story / video, να εμφανίζεται ξεκάθαρα η ένδειξη #ad ή / και paid partnership.
• Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να ενθαρρύνουν ή να επικροτούν την ανεύθυνη ή υπερβολική κατανάλωση αλκοολούχων.
• Κάθε επικοινωνία marketing πρέπει να συμπεριλαμβάνει μήνυμα που προάγει την υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, όπως το «Απολαύστε Υπεύθυνα».
• Χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή ώστε να μη συσχετίζεται η κατανάλωση αλκοόλ με κοινωνική αποδοχή, επαγγελματική καταξίωση και σεξουαλική επιτυχία.
• Στις διαφημιστικές επικοινωνίες αλκοολούχων η οδήγηση δεν «χωράει» με κανένα τρόπο.  
• Δεν πρέπει με οποιονδήποτε τρόπο να προβάλλονται ή να προωθούνται drinking games (παιχνίδια κατανάλωσης αλκοόλ).

Για όλους τους Κανόνες που διέπουν την διαφήμιση αλκοολούχων ποτών, μπορείτε να συμβουλευτείτε το Παράρτημα του Κώδικα για τα Αλκοολούχα ποτά.

Καθώς μπαίνουμε σε αυτή την υπέροχη εποχή των γιορτών, είναι χρήσιμο να υπενθυμίσουμε τη σημασία της σωστής τοποθέτησης των διαφημίσεων που απευθύνονται ή περιλαμβάνουν παιδιά. Εξάλλου, κυρίως για αυτά δεν είναι τα Χριστούγεννα;

Στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης σχετικά με την προστασία των παιδιών, είναι σημαντικό να ακολουθούνται οι κανόνες όπως αυτοί αναγράφονται στο ειδικό παράρτημα του Κώδικα Δεοντολογίας και οι οποίοι καλύπτουν την επικοινωνία που αφορά σε προϊόντα που άμεσα απευθύνονται στα παιδιά και κάθε συμμετοχή παιδιών σε διαφημίσεις, ιδιαίτερα ως προς την συμπεριφορά τους.

Γενικές Αρχές: απαγορεύονται διαφημίσεις που προτρέπουν τα παιδιά να αγοράσουν προϊόντα τηλεφωνικά ή από το ταχυδρομείο. Επίσης, σε κάθε μορφή έμμεσης διαφήμισης (advertorials-editorials) θα πρέπει να είναι ευκρινές ότι πρόκειται για διαφήμιση.

Οι υποσχέσεις προς τα παιδιά:

Οι διαφημίσεις που αφορούν τα παιδιά δεν πρέπει να κάνουν το παιδί να πιστεύει ότι η ευτυχία, η κοινωνική καταξίωση ή η επιτυχία, θα προέλθουν άμεσα από την απόκτηση συγκεκριμένου
προϊόντος και κανένα προϊόν δεν πρέπει να υπόσχεται στα παιδιά ότι αν το αποκτήσουν θα υπερτερούν από τα άλλα παιδιά ή το αντίθετο.

Η διαφημιστική επικοινωνία δεν πρέπει να περιέχει προτροπή στα παιδιά να πείσουν άλλους να τους αγοράσουν τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή, ώστε σε κάθε μορφή διαφήμισης, σε κάθε μέσο, να μπορεί να εκτιμηθεί σωστά το μέγεθος και η ιδιότητα του προϊόντος που προβάλλεται. Ιδίως ως προς τη φυσική κατάσταση ή την λειτουργικότητά του. Επιπλέον, όταν αναφέρεται τιμή, δεν πρέπει η διαφήμιση να παραπλανά ως προς τις συγκριτικές αξίες με λέξεις όπως “μόνο” κ.λ.π. ή να υπονοείται ότι το προϊόν είναι εύκολο να αποκτηθεί από τον καθένα.

Η συμπεριφορά των παιδιών:

Η συμπεριφορά των παιδιών που συμμετέχουν σε διαφημίσεις πρέπει να είναι σύμφωνη με τη γενικώς νοούμενη καλή συμπεριφορά. Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να υποσκάπτουν το κύρος, την υπευθυνότητα και να αμφισβητούν την κρίση των γονέων. Και φυσικά, απαγορεύεται να εμφανίζονται παιδιά να καταναλώνουν ή να επικροτούν με κάθε τρόπο την κατανάλωση αλκοολούχων ποτών.

Θέματα ασφάλειας

Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν δήλωση ή οπτική παρουσίαση παιδιών σε επικίνδυνες πράξεις ή παιδιά να συναναστρέφονται αγνώστους ή να βρίσκονται σε περιβάλλον στο οποίο δεν θα έπρεπε να βρίσκονται. Ακόμα, δεν πρέπει να παρουσιάζονται παιδιά να οδηγούν μηχανικά μέσα επικίνδυνα για αυτά, ούτε να χρησιμοποιούν ηλεκτρικά ή επικίνδυνα σκεύη. Θα πρέπει, επίσης, να δίνεται μεγάλη προσοχή, ώστε να μην παρουσιάζονται παιδιά να σκαρφαλώνουν επικίνδυνα (ράφια κ.λ.π.) ούτε να ανεβαίνουν επικίνδυνα σε σκάλες, γέφυρες χωρίς επίβλεψη και προστασία.
Δεν πρέπει να εμφανίζονται παιδιά να κρατούν φάρμακα χωρίς γονική παρουσία και καθοδήγηση και να μην χρησιμοποιούν σπίρτα, βενζίνη ή πετρέλαιο χωρίς επίβλεψη. Τέλος, όταν παρουσιάζονται παιδιά στο δρόμο ή σε όχημα, θα πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην τήρηση του Κ.Ο.Κ. και τους κανόνες ασφαλείας.

Αν έχετε οποιαδήποτε αμφιβολία, σας υπενθυμίζουμε τη διαδικασία προελέγχου του ΣΕΕ, που λειτουργεί συμβουλευτικά και μπορεί να προλάβει κάποια πιθανή παραβίαση του Κώδικα Δεοντολογίας.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, ο φορέας αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς, που προάγει τις αρχές και τις καλές πρακτικές της υπεύθυνης διαφημιστικής επικοινωνίας, επανασυστήνεται στην αγορά με νέα εικαστική ταυτότητα.

Μετά από 20 και πλέον χρόνια λειτουργίας, το ΣΕΕ αποκτά μια νέα, πιο σύγχρονη εικόνα και φιλοδοξεί να δείξει ότι βρίσκεται πάντα μέσα στην αγορά της διαφήμισης αλλά και δίπλα στις εταιρείες και τους φορείς του κλάδου, υποστηρίζοντας και προωθώντας την υπευθυνότητα στον διαφημιστικό λόγο, τον σεβασμό στους καταναλωτές και τη συμμόρφωση όλων των διαφημιστικών επικοινωνιών με τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), τόσο offline όσο και online.

Η αποστολή του ΣΕΕ είναι να προάγει την αξία της αυτορρύθμισης και της αυτοδέσμευσης στο χώρο της διαφημιστικής επικοινωνίας, μέσω της εκπαίδευσης, της συμβουλευτικής ενημέρωσης, της ευαισθητοποίησης, των κανόνων καλής πρακτικής, του κώδικα και του ελέγχου της επικοινωνίας, προς όλα ανεξαιρέτως τα μέρη της διαφημιστικής αγοράς και του marketing.

Με όραμα έναν κόσμο όπου ο «διαφημιστικός λόγος» σέβεται και προστατεύει το κοινό στο οποίο απευθύνεται, το ΣΕΕ προχωράει στη νέα εποχή του, με περισσότερες πρωτοβουλίες και δράσεις.

Όλες οι διαφημιστικές επικοινωνίες, είτε online, είτε offline και σε οποιαδήποτε μορφή, πρέπει να αναγράφουν όλες τις απαραίτητες πληροφορίες που επηρεάζουν την απόφαση των καταναλωτών να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία.

Ένα κοινό «πρόβλημα» που εντοπίζεται στις διαφημίσεις είναι τα λεγόμενα supers – κυλιόμενοι ή σταθεροί τίτλοι – οι οποίοι πολύ συχνά είναι μικροί ή τοποθετούνται σε background που δυσκολεύει στην ανάγνωση τους, ενώ όταν πρόκειται για κυλιόμενα supers, σε videos ή τηλεοπτικές διαφημίσεις, αυτά «τρέχουν» τόσο γρήγορα που η ανάγνωσή τους είναι για «δυνατούς παίκτες».

Θυμίζουμε ότι για όλα τα supers, σε οποιοδήποτε μέσο και οποιαδήποτε μορφή, υπάρχουν πολύ συγκεκριμένοι κανόνες, οι οποίοι ορίζουν τις προδιαγραφές τους αλλά και πόσο γρήγορα θα «τρέχουν», βοηθώντας έτσι τους καταναλωτές να μπορούν να διαβάσουν όλες τις λεπτομέρειες στις διαφημίσεις που τους ενδιαφέρουν:

Προδιαγραφές ευανάγνωστων supers:

• Μέγεθος χαρακτήρων

Οι τίτλοι (κυλιόμενοι – σταθεροί) πρέπει να καταλαμβάνουν:

Σε High Definition

• τουλάχιστον το 3,3% του ύψους του κάδρου
• τουλάχιστον 32 pixels ύψος γραμμάτων
• τουλάχιστον 6 pixels πλάτος γραμμάτων

Σε Standard Definition

• τουλάχιστον το 5% του ύψους του κάδρου
• τουλάχιστον 25 pixels ύψος γραμμάτων
• τουλάχιστον 5 pixels πλάτος γραμμάτων σε wide κάδρο – τουλάχιστον 4 pixels πλάτος γραμμάτων σε αναμορφικό κάδρο

Σημαντική σημείωση: Τα γράμματα πρέπει να έχουν επαρκή αντίθεση με το φόντο, ώστε να είναι ευανάγνωστα. Δηλαδή, εάν το φόντο είναι ανοιχτόχρωμο θα πρέπει να χρησιμοποιούνται σκουρόχρωμα γράμματα και αντιστρόφως. Εάν το φόντο μεταβάλλεται κατά τη διάρκεια του τηλεοπτικού, καλό θα ήταν να χρησιμοποιείται “φάσα” ή “σκιά” πίσω από τα γράμματα.

• Ταχύτητα ροής

Η ταχύτητα ροής για τους κυλιόμενους τίτλους πρέπει να είναι τουλάχιστον 2 λέξεις ανά δευτερόλεπτο,

• Διάρκεια παραμονής

Ο χρόνος παραμονής για τους σταθερούς τίτλους πρέπει επίσης να είναι τουλάχιστον 2 λέξεις ανά δευτερόλεπτο.

Εναλλακτικά, ένας σταθερός τίτλος που περιλαμβάνει έως και 21 λέξεις θεωρείται ευανάγνωστος εφόσον α) παραμένει για 7 δευτερόλεπτα τουλάχιστον και β) καταλαμβάνει το 20% της οθόνης σε τρεις γραμμές.

Μπορείτε να βρείτε όλες τα προδιαγραφές και διευκρινίσεις για τα supers στον Οδηγό Καλής Πρακτικής για Ευανάγνωστους Σταθερούς και Κυλιόμενους τίτλους, στο see.gr.

Ενόψει των δύο κυρίαρχων καταναλωτικών γεγονότων της ελληνικής αγοράς– Black Friday και Cyber Monday – που έχουν εξελιχθεί σε εβδομάδες μεγάλων προσφορών και υψηλών πωλήσεων, είναι σημαντικό τα brands να βεβαιωθούν ότι οι προωθητικές, διαφημιστικές καμπάνιες τους τηρούν τους κανόνες δεοντολογίας και υπεύθυνης διαφήμισης και σέβονται τους καταναλωτές.

Βάσει του Οδηγού Καλής Πρακτικής του ΣΕΕ για εκπτώσεις και προσφορές, συγκεντρώνουμε όλες τις οδηγίες στο παρακάτω κείμενο, δημιουργώντας ένα mini guide για τα brands που συμμετέχουν στις προωθητικές ενέργειες :

 Δήλωση τιμής «από Χ ευρώ» και έκπτωσης «μέχρι -Χ%»

Όταν στις προσφορές αναφέρεται συγκεκριμένη τιμή ή «τιμές “από Χ ευρώ”» και όταν διατυπώνεται υπόσχεση για συγκεκριμένη έκπτωση ή «έκπτωση μέχρι – Χ%» θα πρέπει ένα σημαντικό ποσοστό των  προϊόντων να είναι διαθέσιμο σε αυτές τις τιμές / με αυτήν την έκπτωση.

SOS –  Η Υπόσχεση «Όλα»

Εάν αναφέρεται στην διαφημιστική επικοινωνία ότι η έκπτωση ή η μείωση τιμής ή άλλη προωθητική ενέργεια ισχύει για «όλα» τα προϊόντα, αυτό θα πρέπει να είναι ακριβές. Διευκρίνιση που εξαιρεί λίγα, συγκεκριμένα προϊόντα μπορεί να είναι αποδεκτή. Εάν από την προσφορά εξαιρείται μεγάλος αριθμός προϊόντων ή/και τα πιο δημοφιλή – πιο αντιπροσωπευτικά αυτών, ανεξάρτητα με την ποσότητά τους, η επικοινωνία μπορεί να θεωρηθεί παραπλανητική.

SOS – Τιμή «πριν και μετά»

Όταν αναφέρεται σύγκριση με την τιμή «πριν» από την έκπτωση ή την προσφορά θα πρέπει, πραγματικά, η προηγούμενη τιμή πώλησης του προϊόντος να ίσχυε σταθερά και για εύλογο χρονικό διάστημα προτού ξεκινήσει η έκπτωση ή η προσφορά.

Ισχυρισμοί που υπόσχονται εξοικονόμηση, κέρδος, συμφέρον, όφελος

Όταν διατυπώνονται ισχυρισμοί όπως «όφελος Χ%», «κερδίστε Χ ευρώ», «εξοικονομείτε Χ ευρώ» και αντίστοιχες εκφράσεις, θα πρέπει οι ισχυρισμοί αυτοί να είναι ακριβείς και να μην υπερβάλλουν ως προς το πραγματικό όφελος που προσφέρουν.

 Διάρκεια Ενέργειας

Οι εκπτώσεις, προσφορές και προωθητικές ενέργειες που έχουν συγκεκριμένη διάρκεια ισχύος πρέπει να αναφέρουν ευκρινώς την ημερομηνία λήξεως.

SOS – Προϋποθέσεις και περιορισμοί ή αλλιώς Προσοχή στα «ψιλά γράμματα»

Στις διαφημιστικές επικοινωνίες, θα πρέπει να αναγράφονται όλες τις σημαντικές πληροφορίες που χρειάζεται ένας καταναλωτής για να λάβει μια τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς, όπως π.χ. πιθανό κόστος μεταφορικών, χρόνος παράδοσης κ.α. Σημαντικές πληροφορίες, προϋποθέσεις και περιορισμοί πρέπει να παρουσιάζονται με τον κατάλληλο – ανά μέσο – τρόπο, ώστε να είναι εύκολα αντιληπτοί από τους καταναλωτές. Η αναφορά τους μόνο στα «ψιλά γράμματα» ή μόνο σε άλλο σημείο εκτός διαφήμισης δεν διασφαλίζει τη σωστή ενημέρωση και θεωρείται αθέμιτη πρακτική.

Διαθεσιμότητα

Οι δημοφιλείς προωθητικές ενέργειες προκαλούν υψηλή ζήτηση. Προτού ξεκινήσει μια διαφημιστική επικοινωνία μιας προσφοράς, θα πρέπει να υπάρχει η ανάλογη πρόβλεψη για τη διαθεσιμότητα των ειδών της προσφοράς/έκπτωσης. Πιθανοί περιορισμοί στη διαθεσιμότητα (όπως π.χ. η προσφορά ισχύει για περιορισμένες ποσότητες ή μέχρις εξαντλήσεως των αποθεμάτων) θα πρέπει να αναγράφονται και επικοινωνούνται άμεσα και με κατάλληλο τρόπο.

Διαφημιστικά μέσα και υλικά

Η διαφημιστική επικοινωνία πρέπει να γίνεται με τρόπο υπεύθυνο σε όλα τα μέσα και υλικά που αναπτύσσεται. Ιδιαίτερη προσοχή και επιμέλεια χρειάζεται στα digital υλικά και μέσα (websites, banners, e-shops, social media, influencer’s posts κλπ.), όπου το ενδεχόμενο σύγχυσης ή παραπλάνησης των καταναλωτών είναι αυξημένο.

Φυσικά, μαζί με τα παραπάνω, όλες οι διαφημιστικές επικοινωνίες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τους όλες τις σχετικές νομοθετικές ρυθμίσεις.

Αν έχετε οποιαδήποτε αμφιβολία, σας υπενθυμίζουμε τη διαδικασία προελέγχου του ΣΕΕ, που λειτουργεί συμβουλευτικά και μπορεί να προλάβει κάποια πιθανή παραβίαση του Κώδικα Δεοντολογίας.

Στην Ελλάδα, όπως και διεθνώς, η διαφήμιση και το marketing έχουν υιοθετήσει κανόνες δεοντολογίας, που όλα τα μέρη της αγοράς συμφωνούν να εφαρμόζουν. Για να απευθύνονται στους καταναλωτές με υπευθυνότητα και σεβασμό, για να «ανταγωνίζονται» τηρώντας υψηλά ethical standards, για να διαφυλάσσουν την αξιοπιστία της διαφημιστικής επικοινωνίας.

Αυτό είναι αυτορρύθμιση!

Στο ΣΕΕ επιδιώκουμε να μάθουν όλοι όσοι ασχολούνται με το marketing και τη διαφήμιση τι προβλέπει ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), πως μπορεί να εφαρμοστεί σωστά και πως τελικά όλο αυτό είναι χρήσιμο σε agencies και brands, για τη δημιουργία υπεύθυνων διαφημίσεων, αλλά και υπεύθυνου διαφημιστικού mindset γενικότερα.

Από τη συμμετοχή μας στη European Advertising Standards Alliance (EASA) και στο International Council for Ad Self-Regulation (ICAS) έχουμε στη διάθεσή μας επίκαιρο υλικό, θεματολογία, insights και νέες οδηγίες για όλα τα θέματα που ενδιαφέρουν τον κλάδο διεθνώς. Και ο ίδιος ο Κώδικας μας βασίζεται απόλυτα στον αντίστοιχο, παγκόσμιας εμβέλειας, Κώδικα του Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου.

Με εφόδια τη γνώση και την εμπειρία από την αξιολόγηση πολλών εκατοντάδων υποθέσεων, καθώς και με υλικό από φορείς του εξωτερικού με τους οποίους συνεργαζόμαστε στενά, οργανώνουμε workshops, στα οποία συζητάμε:

• Τις Βασικές Αρχές του Κώδικα Δεοντολογίας, όπως ισχύουν και σε ευρωπαϊκό επίπεδο
• Πως εφαρμόζονται στην πράξη, με αναλυτικά παραδείγματα
• Πραγματικά cases από την Ελλάδα και το εξωτερικό
• Best practices και do’s & don’ts
• ΤουςκανόνεςτουInfluencer Marketing
• Εξειδικευμένο υλικό (κατά περίπτωση) για συγκεκριμένες κατηγορίες, όπως τρόφιμα, αλκοολούχα, συμπληρώματα διατροφής, καλλυντικά, gambling κ.α.
• Τους βασικούς όρους λειτουργίας των Επιτροπών

Το workshop απευθύνεται σε marketeers και agencies και σε όλα τα στελέχη που ασχολούνται με τη διαφημιστική επικοινωνία (above & below the line, digital marketing, social media, digital & creative agencies, talent management agencies), έχει διάρκεια 3 ώρες, πραγματοποιείται στα γραφεία του ΣΕΕ και μπορούν να συμμετάσχουν μέχρι 18 άτομα ανά συνάντηση.

Εσείς είστε εξοικειωμένοι με τον Κώδικα;

Επικοινωνήστε μαζί μας στο info@see.gr, για να προγραμματίσουμε ένα workshop και για τη δική σας εταιρεία!

Η «back to school» περίοδος αποτελεί παραδοσιακά την πιο σημαντική εμπορική ευκαιρία στην αγορά του marketing της εκπαίδευσης, όπου εκτός από διαφημίσεις για τετράδια, μολύβια, μαρκαδόρους, τσάντες και κάθε είδους «σχολικά», το επικοινωνιακό περιβάλλον κατακλύζεται και με επικοινωνίες σχετικές με την τριτοβάθμια εκπαίδευση.

Οι νέες και οι νέοι που θέλουν να φοιτήσουν σε κάποιο ίδρυμα τριτοβάθμιας εκπαίδευσης και να ασχοληθούν με ένα αντικείμενο που ονειρεύονται να κάνουν επάγγελμα, έχουν πια πληθώρα επιλογών. Με τη νέα φοιτητική χρονιά προ των πυλών, αυξάνεται η κλαδική επικοινωνία. Πολλά εκπαιδευτικά ιδρύματα διαφημίζουν τα προγράμματα σπουδών τους, επικαλούμενα μοναδικά οφέλη, προβάλλοντας συγκριτικά πλεονεκτήματα και διατυπώνοντας υποσχέσεις  για επαγγελματική αποκατάσταση. Όμως, οι διαφημίσεις αυτού του κλάδου απαιτούν ιδιαίτερη προσοχή και ευαισθησία, καθώς απευθύνονται σε νέους ανθρώπους, που καλούνται να πάρουν αποφάσεις και να κάνουν επιλογές, που μπορεί να παίξουν καθοριστικό ρόλο για το μέλλον τους.

Το άγχος και η αβεβαιότητα αυτής της περιόδου και η εύλογη – λόγω ηλικίας – απειρία, κάνει αυτό το κοινό περισσότερο ευάλωτο και πιο εύκολο να επηρεαστεί από «μεγάλες» υποσχέσεις. Είναι απαραίτητο να υπάρχει σεβασμός και διαφάνεια. Κάθε διαφημιστική επικοινωνία, κάθε μήνυμα και κάθε υπόσχεση πρέπει να διατυπώνεται με ειλικρίνεια, με σαφήνεια, με ακρίβεια, χωρίς υπερβολές, διφορούμενα, ασάφειες και παραλείψεις που μπορεί να παραπλανήσουν. Και ενώ οι συγκριτικοί ισχυρισμοί μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δηλωθεί υπεροχή («κορυφαίο», «no1 σε επαγγελματική αποκατάσταση»), θα πρέπει οπωσδήποτε να στηρίζονται σε αντικειμενικά και αξιόπιστα δεδομένα.

Όπως σε κάθε περίπτωση, αλλά ιδιαίτερα όταν πρόκειται για κοινωνικά ευαίσθητα θέματα, η αγορά με επίγνωση του ρόλου και της ευθύνης που διαδραματίζει η εμπορική επικοινωνία, οφείλει να τηρεί τους κανόνες δεοντολογίας του ΕΚΔ-Ε. Βεβαιωθείτε λοιπόν, προτού βγείτε στον «αέρα», ότι απευθύνεστε σε αυτό το κοινό πάντοτε με ειλικρίνεια και σαφήνεια, προβάλλοντας τις επιλογές σπουδών με τρόπο που θα βοηθήσει τους νέους και νέες να κάνουν το επόμενο βήμα προς το μέλλον τους με επιτυχία.

*Το marketing της εκπαίδευσης αποτελεί την προώθηση εκπαιδευτικών οργανισμών ή/και προγραμμάτων, με στόχο την προσέλκυση μαθητών.

Influencing Responsibly, 4 Ιουλίου 2024 | Οι παρουσιάσεις

Με μεγάλη χαρά υποδεχτήκαμε στελέχη της διαφημιστικής αγοράς, δημιουργώντας έναν παραγωγικό διάλογο για την εξέλιξη του Influencer Marketing αλλά και για τη σημασία της υιοθέτησης υπεύθυνων πρακτικών για την προστασία και προώθηση του Μέσου. Φιλοξενήσαμε κορυφαία στελέχη της αγοράς, των οποίων οι ομιλίες ενέπνευσαν και πλέον μπορείτε να βρείτε παρακάτω:

Δέσποινας Σταθοπούλου, GANT Commercial & Marketing Director, Notos Com

Responsible Influence: A Purpose to society & Brand Value

Κώστα Χαμαλίδη, CEO & Founder, Digital Minds

Sustainability of Influencer Marketing: H μακροπρόθεσμη οπτική

Πάνου Μπόλλα, Sector Lead, Greece, Cyprus, Bulgaria & Malta, Google

Empowering Creators, Protecting Communities

Mohamed Mansouri, Deputy Director Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)

The French Paradigm for Responsible Influencer Marketing

Πόσο διαφέρει η διαφήμιση μέσω Influencers από τα συμβατικά Μέσα διαφήμισης; Πόσο ανεπτυγμένη είναι στην Ελλάδα; Υπάρχουν κανόνες δεοντολογίας για το Influencer Marketing;

Η Ελένη Δοντά μίλησε στην « Καθημερινή» και στη δημοσιογράφο Λίνα Γιάνναρου για τη έκταση του Influencer Marketing και για τους κανόνες δεοντολογίας που πρέπει να υιοθετηθούν από τη διαφημιστική κοινότητα, για την προστασία και προώθηση του Μέσου.

Δείτε όλη τη συνέντευξη εδώ: Ελένη Δοντά: «Υπάρχει κώδικας δεοντολογίας και για δημιουργούς περιεχομένου» | Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ (kathimerini.gr)

«Influencing Responsibly»: Tην Πέμπτη 4 Ιουλίου, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, ο φορέας που προάγει τις αρχές και τις καλές πρακτικές της υπεύθυνης διαφημιστικής επικοινωνίας, διοργάνωσε την εκδήλωση «Influencing Responsibly», αφιερωμένη στο υπεύθυνο Influencer Marketing και στο μέλλον του κλάδου. Στην εκδήλωση, που έγινε με την υποστήριξη των ΣΔΕ και ΕΔΕΕ, βρέθηκαν 200 στελέχη και εργαζόμενοι στον κλάδο της επικοινωνίας και παρακολούθησαν εξαιρετικούς ομιλητές από την Ελλάδα και το εξωτερικό, οι οποίοι έδωσαν το πλαίσιο του σήμερα, τις εξελίξεις, τις καλές πρακτικές αλλά και τις σωστές κατευθύνσεις για τη βιωσιμότητα του Influencer Marketing.

Ομιλητές της εκδήλωσης ήταν ο Γρηγόρης Αντωνιάδης, Πρόεδρος Δ.Σ  του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), ο  Μανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος Δ.Σ της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΔΕΕ), η Δέσποινα Σταθοπούλου, GANT Commercial & Marketing Director στη Notos Com, ο Κώστας Χαμαλίδης, CEO & Founder της Digital Minds, ο Δημήτρης Μπακαλιανός (aka Nerzhul), YouTuber, ο Πάνος Μπόλλας, Sector Lead, Greece, Cyprus, Bulgaria & Malta της Google, o Mohamed Mansouri, Deputy Director Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP – φορέας αυτορρύθμισης της Γαλλίας), ενώ την εκδήλωση έκλεισε η Χριστίνα Χοχλακίδου, Πρόεδρος Δ.Σ του ΣΕΕ.

Στο πλαίσιο της εκδήλωσης, οι παρευρισκόμενοι παρακολουθήσαν τη συζήτηση με θέμα «Joining Forces for Responsible Influencing», με την Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager της Unilever για το brand DOVE, τη Βίκυ Φίλη, Head οf Influence και Group Account Director της Ogilvy και την Κατερίνα Βισέρη, νομικό, δημιουργό περιεχομένου και επιχειρηματία, ενώ ο συντονισμός έγινε από την Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Marketing Communications, Media & Insights, Vodafone Ελλάδας.

Κατά τη διάρκεια του event, η Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά, ενημέρωσε το κοινό, με ένα σύντομο εκπαιδευτικό workshop, για τις καλές πρακτικές που προβλέπονται στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης, βάσει των ευρωπαϊκών κατευθύνσεων, καθώς και για το νέο Παράρτημα του Κώδικα για το Influencer Marketing.