Category

General

Απόκριες

By | General

Το ΣΕΕ ασχολήθηκε και φέτος, για τέταρτη χρονιά, με τον έλεγχο του τρόπου που παρουσιάζονται οι παιδικές αποκριάτικες στολές στις διάφορες ιστοσελίδες / eshop.

Προχωρήσαμε αυτεπάγγελτα στον έλεγχο περισσότερων από 30 ιστοσελίδων, στις οποίες προβάλλονταν τουλάχιστον 30 διαφορετικές αποκριάτικες στολές για ανήλικα κορίτσια, με τρόπο που δεν είναι κατάλληλος για τα παιδιά. Φωτογραφίες που απεικονίζουν μικρά παιδιά ή που απευθύνονται σε αυτά και περιέχουν στοιχεία που δεν συνάδουν με την παιδικότητα, όπως ψηλά τακούνια, δικτυωτά καλσόν, πίπες καπνίσματος, ονομασίες «σέξι φυλακισμένη» κ.αλ., βρίσκονται σε αντίθεση με το πνεύμα κοινωνικής υπευθυνότητας που πρέπει να διέπει όλες τις διαφημιστικές ενέργειες, σύμφωνα με τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε).

Αφού υποβάλαμε τις σχετικές καταγγελίες, όλες οι υπό κρίση φωτογραφίες σταμάτησαν να προβάλλονται (αλλάχθηκαν ή αποσύρθηκαν) εντός 24ώρου, από όλες τις εταιρείες που είναι υπεύθυνες για τις συγκεκριμένες ιστοσελίδες / eshop.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στη διάρκεια αυτών των τεσσάρων ετών πολλοί διαφημιζόμενοι με συναίσθηση της ευθύνης τους έχουν άμεσα και πλήρως συμμορφωθεί με τις απαιτήσεις του ΕΚΔ-Ε, ωστόσο νέες ιστοσελίδες που παρουσιάζονται κάθε χρόνο χρησιμοποιούν, όπως προκύπτει από τον έλεγχο μας, αυτόν τον αντιδεοντολογικό τρόπο προβολής των παιδικών αποκριάτικων στολών.

Για το ΣΕΕ η προστασία των ανηλίκων αποτελεί πρωταρχικό μέλημα και πιστεύουμε ότι έχουμε όλοι υποχρέωση – ο καθένας από τη θέση του – να διαφυλάξουμε την παιδικότητα των παιδιών και να μην αδιαφορούμε, με πρόσχημα το ανάλαφρο κλίμα της Αποκριάς, για τα λάθος μηνύματα στα οποία καμιά φορά εκτίθενται.

Οδηγία για Ευανάγνωστους Κυλιόμενους & Σταθερούς Τίτλους

By | General

Κάθε μήνυμα που εμφανίζεται σε μια διαφημιστική επικοινωνία έχει σκοπό να διαμορφώσει μία εντύπωση στον καταναλωτή και μπορεί να επηρεάσει την τελική του απόφαση, γι’ αυτό θεωρούμε ότι η παρουσίαση των κυλιόμενων και σταθερών τίτλων με τρόπο ευανάγνωστο είναι δεοντολογικά επιβεβλημένη.

Η νέα έκδοση του Οδηγού Καλής Πρακτικής για την εμφάνιση των κυλιόμενων και σταθερών τίτλων (Έκδοση 2 – Οκτώβριος 2018) δεν περιλαμβάνει καμία αλλαγή ως προς τις προδιαγραφές αυτές καθ’ εαυτές, δηλαδή ως προς τον καθορισμό του μεγέθους και της ταχύτητας ροής / του χρόνου παραμονής των super, που απαιτούνται ώστε να είναι ευανάγνωστα.

Εκδόθηκε με σκοπό να διευκολύνει τους ενδιαφερόμενους και υπό αυτό το πρίσμα οι ισχύουσες προδιαγραφές έχουν διατυπωθεί αναλυτικότερα και σαφέστερα (από τεχνικής απόψεως) και συνοδεύονται από παραδείγματα σωστής (και λάθος) εφαρμογής. Επίσης, λαμβάνοντας υπόψη σειρά ερωτημάτων που έχουν τεθεί, συμπληρώσαμε την Οδηγία με περισσότερες διευκρινίσεις, ώστε να βοηθήσουμε όσους είχαν αμφιβολίες / δυσκολίες στην κατανόηση και την εφαρμογή της.

Παράρτημα για τα συμπληρώματα διατροφής

By | General

Το αυξημένο ενδιαφέρον του κοινού και της αγοράς για τα προϊόντα που ανήκουν στην κατηγορία των συμπληρωμάτων διατροφής, αλλά και το εκτενές νομοθετικό πλαίσιο

που διέπει τον τρόπο παρουσίασης και διαφήμισης τους, οδήγησε το ΣΕΕ – με βάση τις αρμοδιότητες του και στο πλαίσιο του συμβουλευτικού, υποστηρικτικού  και εκπαιδευτικού ρόλο του,  να δημιουργήσει και να εντάξει στον ΕΚΔ-Ε ένα Παράρτημα με τους «Κανόνες για την Ορθή Επικοινωνία και Marketing των Συμπληρωμάτων Διατροφής».

Το Παράρτημα αυτό συγκεντρώνει και παρουσιάζει με τρόπο εύληπτο, συνοπτικό και κατανοητό τους κανόνες που ισχύουν για την επικοινωνία των συμπληρωμάτων διατροφής και σκοπός του είναι να αποτελέσει ένα χρήσιμο βοήθημα για τη σωστή εφαρμογή τους.

Το σύνολο του περιεχομένου προέρχεται από επίσημες πηγές που έχει στη διάθεση του το ΣΕΕ και συγκεκριμένα από την ισχύουσα κοινοτική και εθνική νομοθεσία, από σχετικές εγκυκλίους του Εθνικού Οργανισμού Φαρμάκων (ΕΟΦ) και του Ενιαίου Φορέα Ελέγχου Τροφίμων (ΕΦΕΤ) και από ερμηνευτικά κείμενα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής και άλλων επίσημων θεσμικών φορέων. Το κείμενο αυτό έχει αποτελέσει αντικείμενο διαβούλευσης, στην οποία συμμετείχαν τα σχετικά θεσμικά όργανα της αγοράς (ΣΔΕ-Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος, ΣΕΣΔΙ-Σύλλογος Επιχειρηματιών Συμπληρωμάτων Διατροφής, ΕΦΕΧ-Σύνδεσμος Εταιρειών Φαρμάκων Ευρείας Χρήσης, ΣΦΕΕ-Σύνδεσμος Φαρμακευτικών Επιχειρήσεων Ελλάδος, ΕΔΕΕ- Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος ), ενώ έχουν λάβει γνώση αυτού ο Εθνικός Οργανισμός Φαρμάκων (ΕΟΦ), ο Ενιαίος Φορέας Ελέγχου Τροφίμων (ΕΦΕΤ), το Εθνικό Συμβούλιο Ραδιοτηλεόρασης (ΕΣΡ) και η Γενική Γραμματεία Καταναλωτή του Υπουργείου Οικονομίας και Ανάπτυξης.

Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που το ΣΕΕ εντάσσει ειδικό Παράρτημα στον ΕΚΔ-Ε, αφού υπάρχουν ήδη Παραρτήματα με συγκεκριμένες προβλέψεις και για άλλες κατηγορίες / θέματα, όπως οι διαφημίσεις αλκοολούχων ποτών, οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά, οι διαφημίσεις καλλυντικών κ. αλ.

Το ΣΕΕ εκπαιδεύει

By | General

Στελέχη της FORD HELLAS και συνεργατών τους από τις BOLD OGILVY και MINDSHARE είχαν την ευκαιρία να παρακολουθήσουν εκπαιδευτικό σεμινάριο για τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε), που διοργάνωσε ειδικά για εκείνους το ΣΕΕ.

Το περιεχόμενο του σεμιναρίου σχεδιάστηκε με έμφαση στα θέματα που έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την αγορά του αυτοκινήτου (όπως ασφάλεια, υπευθυνότητα, ταχύτητα, παιδιά κ.αλ) και συμπληρώθηκε με πλούσιο διαφημιστικό υλικό και case studies από χώρες του εξωτερικού. Έτσι οι συμμετέχοντες είχαν τη δυνατότητα να διαπιστώσουν την πρακτική εφαρμογή των κανόνων δεοντολογίας, προσαρμοσμένη στις δικές τους ανάγκες και στα δικά τους προϊόντα, και να δουν παραδείγματα dos & donts της σωστής διαφήμισης.

Το ΣΕΕ Φιλοξένησε το Παγκόσμιο Συνέδριο της EASA

By | General

To ΣΕΕ εκφράζει και υλοποιεί σταθερά, διαχρονικά και με συνέπεια τα ισχύοντα ευρωπαϊκά πρότυπα δεοντολογίας και η EASA, ως έκφραση αναγνώρισης και επιβράβευσης, το επέλεξε για τη διοργάνωση και τη φιλοξενία του συνεδρίου της, το Μάιο του 2017. Στο πλαίσιο της τριήμερης συνάντησης πραγματοποιήθηκε η Ετήσια Γενική Συνέλευση της EASA, η πρώτη Γενική Συνέλευση του International Council for Ad Self-Regulation (ICAS) και η απονομή των EASA Best Practice Awards 2016. Κορυφαίο γεγονός της διοργάνωσης ήταν ο εορτασμός της 25ης επετείου από την ίδρυση της EASA, το οποίο συγκέντρωσε το ενδιαφέρον όλων των φορέων που ασχολούνται με την αυτοδέσμευση στην Ευρώπη – και πέρα από αυτήν – και προσέλκυσε περισσότερους από 80 συμμετέχοντες προερχόμενους από 29 χώρες του κόσμου. Στο περιθώριο των εργασιών του συνεδρίου διοργανώθηκε ξενάγηση και επίσημο δείπνο στο Μουσείο της Ακρόπολης. Επίσης οργανώθηκε βραδινή κρουαζιέρα από τη Βουλιαγμένη μέχρι το Σούνιο προσφέροντας στους καλεσμένους μία μοναδική εμπειρία που τους έμεινε αξέχαστη. Μέσα από αυτό το συνέδριο, που αποτιμήθηκε από τη διοίκηση της EASA και όλους τους συναδέλφους ως η καλύτερη διοργάνωση στην 25ετή ιστορία της EASA, το ΣΕΕ τέθηκε στο επίκεντρο της προσοχής ενός διεθνούς ακροατηρίου, ισχυροποίησε τους δεσμούς με τους ομόλογους φορείς ανά τον κόσμο και επιβεβαίωσε την εικόνα υπευθυνότητας και αξιοπιστίας που το χαρακτηρίζει.

Τo ΣΕΕ στο Δ.Σ. της EASA

By | General


Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας συμμετέχει, για πρώτη φορά από την ίδρυση του, στο Διοικητικό Συμβούλιο του αντίστοιχου Ευρωπαϊκού φορέα European Advertising Standards Alliance (EASA).

Σύμφωνα με τον Πρόεδρο της EASA κ. Stephane Martin, «Με την ομόφωνη αποδοχή της Ελένης Δοντά, ως εκπροσώπου του Σ.Ε.Ε, στο Διοικητικό Συμβούλιο, η EASA αναγνωρίζει την αξιοσημείωτη δράση του ΣΕΕ στην Ελλάδα σε μια παρατεταμένη μάλιστα περίοδο κρίσης, αλλά και σε σχέση με τα υπόλοιπα μέλη μας, τα άλλα SROs (self-regulation organization) και τους ευρωπαϊκούς φορείς διαφημιζόμενων, διαφημιστών και μέσων».

Η EASA είναι ο μόνος εκφραστής της δεοντολογίας στη διαφημιστική αγορά της Ευρώπης, με μέλη 25 εθνικούς φορείς αυτοδέσμευσης από ισάριθμες ευρωπαϊκές χώρες και 17 διεθνείς κλαδικούς φορείς της επικοινωνίας και των Μέσων.

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ τόνισε ότι αυτή η αναγνώριση του ΣΕΕ   μας ενθαρρύνει να συνεχίσουμε και να προχωρήσουμε με νέους στόχους, δίπλα στους ομόλογους μας ευρωπαϊκούς φορείς, με τους οποίους μοιραζόμαστε πολύτιμη γνώση και εμπειρία.

Νέος Οδηγός για το Ψηφιακό Marketing

By | General


Συνοπτική Παρουσίαση Οδηγού

Ο Οδηγός Καλής Πρακτικής για το Ψηφιακό Marketing (Digital Marketing Communications – DMC), αρχικά συντάχθηκε από την European Advertising Standards Alliance (EASA), αναπτύσσεται πάνω στις αρχές του Consolidated Code on Advertising and Marketing Communications Practice, του Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου / ICC  (ακριβής απόδοση του οποίου είναι ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας – ΕΚΔ-Ε) και είναι το αποτέλεσμα εκτενούς διαβούλευσης διαφημιζόμενων, διαφημιστικών εταιρειών, διαφημιστικών μέσων, εθνικών φορέων αυτοδέσμευσης και άλλων σημαντικών παραγόντων της αγοράς, σε ευρωπαϊκό επίπεδο.

Με την έκδοση αυτού του Οδηγού:

  • Επιβεβαιώνεται εκ νέου η δέσμευση της διαφημιστική αγοράς να εφαρμόζει αποτελεσματικούς κανόνες αυτορρύθμισης σε όλα τα μέσα και σε αυτά που αφορούν στο ψηφιακό marketing
  • Αναγνωρίζεται η παγκόσμια φύση των ψηφιακών μέσων και η ανάγκη συντονισμένης αντιμετώπισης
  • Δίνονται σαφείς οδηγίες για το πώς διακρίνεται εάν ένα υπό έλεγχο ψηφιακό περιεχόμενο αποτελεί διαφημιστική επικοινωνία ή όχι
  • Καταρτίζεται ένας μη εξαντλητικός κατάλογος ψηφιακών διαφημιστικών πρακτικών που υπόκεινται στον έλεγχο των φορέων αυτοδέσμευσης
  • Επισημαίνονται μορφές ψηφιακού περιεχομένου που σε καμία περίπτωση δεν εμπίπτουν στον έλεγχο των φορέων αυτοδέσμευσης

Good Advertising από την ΕΔΕΕ και το ΣΔΕ

By | General


Νέο online πρόγραμμα για τους κανόνες δεοντολογίας στην επικοινωνία από την ΕΔΕΕ και το ΣΔΕ

Η αυτοδέσμευση για την προστασία του καταναλωτή λειτουργεί με συνέπεια, στην αγορά της επικοινωνίας, για περισσότερες από δύο δεκαετίες. Ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας είναι η «βίβλος» της δεοντολογίας για διαφημιστές και διαφημιζόμενους.

Σήμερα, η ΕΔΕΕ και ο ΣΔΕ παρουσιάζουν το Good Advertising, ένα online πρόγραμμα μελέτης και εφαρμογής του ΕΚΔ-Ε, το οποίο απευθύνεται σε όλα τα στελέχη της αγοράς που σχεδιάζουν την επικοινωνία των brands και των επιχειρήσεων με τους καταναλωτές και το ευρύ κοινό.

Το online πρόγραμμα προσφέρει στους συμμετέχοντες μεγαλύτερη εξοικείωση με τους κανόνες δεοντολογίας και πιστοποίηση της γνώσης τους. Έχει μέση διάρκεια 20 ωρών και λειτουργεί σε τρία επίπεδα: Θεωρία για τα άρθρα του Κώδικα μαζί με μελέτη πραγματικών case studies, ασκήσεις αυτο-αξιολόγησης και τέλος εξετάσεις με τη μέθοδο multiple choice.

Στην ανάπτυξη του Good Advertising, εξαιρετικά σημαντική υπήρξε η συνεισφορά του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), το οποίο στα 10 χρόνια λειτουργίας του έχει συσσωρεύσει μεγάλη εμπειρία για όλα τα ζητήματα του Κώδικα, μέσα από εκατοντάδες υποθέσεις.

Η υλοποίηση του προγράμματος γίνεται από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας.

Περισσότερες πληροφορίες www.goodadvertising.eu

Εκδήλωση του ΣΕΕ με θέμα την Αυτοδέσμευση

By | General


Επίσημος ομιλητής ήταν ο Stéphane Martin, Γενικός Διευθυντής του γαλλικού φορέα αυτοδέσμευσης ARPP και Πρόεδρος της European Advertising Standards Alliance (EASA).

Την εκδήλωση τίμησαν με την παρουσία τους ανώτατα στελέχη  της διαφήμισης και του marketing, των μέσων καθώς και εκπρόσωποι καταναλωτικών φορέων και μέλη των Πρωτοβάθμιων και Δευτεροβάθμιων Επιτροπών Κρίσης.

Για την αγορά της επικοινωνίας είναι μια μεγάλη νίκη η αυτοδέσμευση, η συμφωνία σε κανόνες δεοντολογίας και η εθελοντική και με αίσθημα ευθύνης προσφορά των στελεχών που απαρτίζουν τις Επιτροπές, όπως δήλωσε η Διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά.

Ο  Stéphane Martin τόνισε την αξία και τις προκλήσεις της αυτοδέσμευσης και πως αντιμετωπίζονται σε ευρωπαϊκό επίπεδο, αναφέρθηκε στη σημασία των κανόνων στο digital περιβάλλον και μεταξύ άλλων παρουσίασε ενδιαφέροντα παραδείγματα do’s and don’ts. Επίσης, μία ενδιαφέρουσα προσέγγιση για την αυτοδέσμευση και το ρόλο των Επιτροπών ανέπτυξε ο Πρόεδρος της Δευτεροβάθμιας Επιτροπής και μέλος του Δ.Σ. του ΣΕΕ, Γιώργος Δημαράς.

Στην εκδήλωση έδωσαν το δικό τους χαιρετισμό η Πρόεδρος του ΣΕΕ, Χριστίνα Χοχλακίδου, ο Πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος και ο Πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης.

Για την ομιλία του κύριου ομιλητή κ. Stéphane Martin, πατήστε εδώ