Category

General

Τo ΣΕΕ στο Δ.Σ. της EASA

By | General


Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας συμμετέχει, για πρώτη φορά από την ίδρυση του, στο Διοικητικό Συμβούλιο του αντίστοιχου Ευρωπαϊκού φορέα European Advertising Standards Alliance (EASA).

Σύμφωνα με τον Πρόεδρο της EASA κ. Stephane Martin, «Με την ομόφωνη αποδοχή της Ελένης Δοντά, ως εκπροσώπου του Σ.Ε.Ε, στο Διοικητικό Συμβούλιο, η EASA αναγνωρίζει την αξιοσημείωτη δράση του ΣΕΕ στην Ελλάδα σε μια παρατεταμένη μάλιστα περίοδο κρίσης, αλλά και σε σχέση με τα υπόλοιπα μέλη μας, τα άλλα SROs (self-regulation organization) και τους ευρωπαϊκούς φορείς διαφημιζόμενων, διαφημιστών και μέσων».

Η EASA είναι ο μόνος εκφραστής της δεοντολογίας στη διαφημιστική αγορά της Ευρώπης, με μέλη 25 εθνικούς φορείς αυτοδέσμευσης από ισάριθμες ευρωπαϊκές χώρες και 17 διεθνείς κλαδικούς φορείς της επικοινωνίας και των Μέσων.

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ τόνισε ότι αυτή η αναγνώριση του ΣΕΕ   μας ενθαρρύνει να συνεχίσουμε και να προχωρήσουμε με νέους στόχους, δίπλα στους ομόλογους μας ευρωπαϊκούς φορείς, με τους οποίους μοιραζόμαστε πολύτιμη γνώση και εμπειρία.

Νέος Οδηγός για το Ψηφιακό Marketing

By | General


Συνοπτική Παρουσίαση Οδηγού

Ο Οδηγός Καλής Πρακτικής για το Ψηφιακό Marketing (Digital Marketing Communications – DMC), αρχικά συντάχθηκε από την European Advertising Standards Alliance (EASA), αναπτύσσεται πάνω στις αρχές του Consolidated Code on Advertising and Marketing Communications Practice, του Διεθνούς Εμπορικού Επιμελητηρίου / ICC  (ακριβής απόδοση του οποίου είναι ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας – ΕΚΔ-Ε) και είναι το αποτέλεσμα εκτενούς διαβούλευσης διαφημιζόμενων, διαφημιστικών εταιρειών, διαφημιστικών μέσων, εθνικών φορέων αυτοδέσμευσης και άλλων σημαντικών παραγόντων της αγοράς, σε ευρωπαϊκό επίπεδο.

Με την έκδοση αυτού του Οδηγού:

  • Επιβεβαιώνεται εκ νέου η δέσμευση της διαφημιστική αγοράς να εφαρμόζει αποτελεσματικούς κανόνες αυτορρύθμισης σε όλα τα μέσα και σε αυτά που αφορούν στο ψηφιακό marketing
  • Αναγνωρίζεται η παγκόσμια φύση των ψηφιακών μέσων και η ανάγκη συντονισμένης αντιμετώπισης
  • Δίνονται σαφείς οδηγίες για το πώς διακρίνεται εάν ένα υπό έλεγχο ψηφιακό περιεχόμενο αποτελεί διαφημιστική επικοινωνία ή όχι
  • Καταρτίζεται ένας μη εξαντλητικός κατάλογος ψηφιακών διαφημιστικών πρακτικών που υπόκεινται στον έλεγχο των φορέων αυτοδέσμευσης
  • Επισημαίνονται μορφές ψηφιακού περιεχομένου που σε καμία περίπτωση δεν εμπίπτουν στον έλεγχο των φορέων αυτοδέσμευσης

Good Advertising από την ΕΔΕΕ και το ΣΔΕ

By | General


Νέο online πρόγραμμα για τους κανόνες δεοντολογίας στην επικοινωνία από την ΕΔΕΕ και το ΣΔΕ

Η αυτοδέσμευση για την προστασία του καταναλωτή λειτουργεί με συνέπεια, στην αγορά της επικοινωνίας, για περισσότερες από δύο δεκαετίες. Ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας είναι η «βίβλος» της δεοντολογίας για διαφημιστές και διαφημιζόμενους.

Σήμερα, η ΕΔΕΕ και ο ΣΔΕ παρουσιάζουν το Good Advertising, ένα online πρόγραμμα μελέτης και εφαρμογής του ΕΚΔ-Ε, το οποίο απευθύνεται σε όλα τα στελέχη της αγοράς που σχεδιάζουν την επικοινωνία των brands και των επιχειρήσεων με τους καταναλωτές και το ευρύ κοινό.

Το online πρόγραμμα προσφέρει στους συμμετέχοντες μεγαλύτερη εξοικείωση με τους κανόνες δεοντολογίας και πιστοποίηση της γνώσης τους. Έχει μέση διάρκεια 20 ωρών και λειτουργεί σε τρία επίπεδα: Θεωρία για τα άρθρα του Κώδικα μαζί με μελέτη πραγματικών case studies, ασκήσεις αυτο-αξιολόγησης και τέλος εξετάσεις με τη μέθοδο multiple choice.

Στην ανάπτυξη του Good Advertising, εξαιρετικά σημαντική υπήρξε η συνεισφορά του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), το οποίο στα 10 χρόνια λειτουργίας του έχει συσσωρεύσει μεγάλη εμπειρία για όλα τα ζητήματα του Κώδικα, μέσα από εκατοντάδες υποθέσεις.

Η υλοποίηση του προγράμματος γίνεται από το Ινστιτούτο Επικοινωνίας.

Περισσότερες πληροφορίες www.goodadvertising.eu

Εκδήλωση του ΣΕΕ με θέμα την Αυτοδέσμευση

By | General


Επίσημος ομιλητής ήταν ο Stéphane Martin, Γενικός Διευθυντής του γαλλικού φορέα αυτοδέσμευσης ARPP και Πρόεδρος της European Advertising Standards Alliance (EASA).

Την εκδήλωση τίμησαν με την παρουσία τους ανώτατα στελέχη  της διαφήμισης και του marketing, των μέσων καθώς και εκπρόσωποι καταναλωτικών φορέων και μέλη των Πρωτοβάθμιων και Δευτεροβάθμιων Επιτροπών Κρίσης.

Για την αγορά της επικοινωνίας είναι μια μεγάλη νίκη η αυτοδέσμευση, η συμφωνία σε κανόνες δεοντολογίας και η εθελοντική και με αίσθημα ευθύνης προσφορά των στελεχών που απαρτίζουν τις Επιτροπές, όπως δήλωσε η Διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά.

Ο  Stéphane Martin τόνισε την αξία και τις προκλήσεις της αυτοδέσμευσης και πως αντιμετωπίζονται σε ευρωπαϊκό επίπεδο, αναφέρθηκε στη σημασία των κανόνων στο digital περιβάλλον και μεταξύ άλλων παρουσίασε ενδιαφέροντα παραδείγματα do’s and don’ts. Επίσης, μία ενδιαφέρουσα προσέγγιση για την αυτοδέσμευση και το ρόλο των Επιτροπών ανέπτυξε ο Πρόεδρος της Δευτεροβάθμιας Επιτροπής και μέλος του Δ.Σ. του ΣΕΕ, Γιώργος Δημαράς.

Στην εκδήλωση έδωσαν το δικό τους χαιρετισμό η Πρόεδρος του ΣΕΕ, Χριστίνα Χοχλακίδου, ο Πρόεδρος της ΕΔΕΕ, Μανόλης Παπαπολύζος και ο Πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης.

Για την ομιλία του κύριου ομιλητή κ. Stéphane Martin, πατήστε εδώ