SEE, Author at Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας

Τα Χριστούγεννα αποτελούν για τα παιδιά μια εποχή προσδοκίας, συγκίνησης και φαντασίας. Αυτή η συναισθηματική φόρτιση συχνά τα καθιστά πιο ευάλωτα σε μηνύματα που παρουσιάζουν το παιχνίδι ή το δώρο ως πηγή ευτυχίας, κοινωνικής αποδοχής ή ακόμη και «μαγικής» επίλυσης των προβλημάτων τους. Οι διαφημίσεις που προβάλλονται κατά τη διάρκεια των γιορτών, ειδικά για παιχνίδια, τείνουν να γίνονται πιο έντονες, πιο εντυπωσιακές και πιο συχνές.

Ακριβώς γι’ αυτό, το ΣΕΕ έχει συμπεριλάβει στον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας συγκεκριμένες διατάξεις που αφορούν στη διαφήμιση προς ανηλίκους. Οι κανόνες αυτοί εφαρμόζονται καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, όμως αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη σημασία κατά την εορταστική περίοδο.

Τι προβλέπει ο Κώδικας για τις διαφημίσεις προς παιδιά

Σύμφωνα με τον Κώδικα, οι διαφημίσεις που απευθύνονται σε παιδιά οφείλουν:

1. Να είναι κοινωνικά υπεύθυνες και να μην εκμεταλλεύονται την παιδική αθωότητα και απειρία.

Τα παιδιά δεν έχουν πλήρη ικανότητα κριτικής σκέψης. Επομένως, η διαφήμιση δεν πρέπει να τα παρασύρει, να τα φοβίζει, ούτε να τους δημιουργεί μη ρεαλιστικές προσδοκίες. Χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή στον τρόπο που παρουσιάζονται τα παιχνίδια ως προς το μέγεθος τους, τη χρήση και τη λειτουργία τους.

2. Να μην προτρέπουν άμεσα σε αγορά.

Η άμεση εμπορική παρότρυνση θεωρείται μορφή πίεσης προς το παιδί κι επομένως διατυπώσεις όπως:

«Ζήτησέ το τώρα από τους γονείς σου»
«Μην το χάσεις»

πρέπει να αποφεύγονται.

3. Να μην συνδέουν την κατοχή προϊόντος με την προσωπική αξία ή κοινωνική αποδοχή.

Οι γιορτές αποτελούν πρόσφορο έδαφος για μηνύματα που υπονοούν ότι «όποιος έχει το Χ παιχνίδι είναι πιο αγαπητός ή επιτυχημένος κι όποιος δεν το έχει υστερεί». Ο Κώδικας του ΣΕΕ απαγορεύει ρητά τέτοιου είδους αφηγήσεις.

4. Να μην παρουσιάζουν το παιδί σε επικίνδυνες καταστάσεις – συμπεριφορές.

Ακόμη και σε ένα εορταστικό, παιχνιδιάρικο πλαίσιο, η διαφήμιση οφείλει να σέβεται τους κανόνες ασφαλείας και να μη δείχνει συμπεριφορές που μπορεί να μιμηθούν τα παιδιά με κίνδυνο.

5. Να είναι σαφής η φύση του διαφημιστικού μηνύματος.

Ειδικά στα ψηφιακά μέσα, όπου οι γραμμές μεταξύ περιεχομένου και διαφήμισης συχνά θολώνουν, πρέπει να είναι ξεκάθαρο ότι το παιδί παρακολουθεί διαφήμιση.

Οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις μπορούν να είναι γοητευτικές, συγκινητικές και δημιουργικές, όμως ταυτόχρονα απαιτούν προσοχή και υπευθυνότητα. Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας υπενθυμίζει το σαφές και προστατευτικό πλαίσιο που ισχύει για την αποφυγή φαινομένων εκμετάλλευσης της παιδικής αθωότητας.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) πραγματοποίησε τη Δευτέρα 24 Νοεμβρίου 2025 την επίσημη παρουσίαση του Influencer Marketing Standards Training (IMST), του μοναδικού προγράμματος εκπαίδευσης και πιστοποίησης για τη δεοντολογία στο influencer marketing στην Ελλάδα. Το πρόγραμμα απευθύνεται σε content creators και έρχεται να απαντήσει στις ανάγκες μιας αγοράς που αναπτύσσεται ραγδαία και απαιτεί σαφή πρότυπα, διαφάνεια, υπευθυνότητα και επαγγελματισμό.

Την εκδήλωση παρακολούθησαν στη γεμάτη αίθουσα του Gazarte περισσότερα από 150 στελέχη από brands και agencies, καθώς και agents και content creators.

Κατά την παρουσίασή τους η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια και η Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Growth Strategy Advisor μίλησαν για τον κομβικό ρόλο του IMST στη δημιουργία ενός υπεύθυνου, αξιόπιστου και βιώσιμου οικοσυστήματος influencer marketing, ώστε να συνεχίσουν τα brands να επικοινωνούν και μέσα από αυτό το κανάλι με σεβασμό και υπευθυνότητα: «Το IMST αποτελεί στρατηγική επένδυση για τη βιωσιμότητα και την υπεύθυνη ανάπτυξη της αγοράς influencer marketing στην Ελλάδα. Στόχος είναι να δημιουργηθεί μια ισχυρή κοινότητα πιστοποιημένων content creators, με υψηλό επίπεδο επαγγελματισμού, υπευθυνότητας και διαφάνειας, προς όφελος των brands, του ίδιου του κλάδου του influencer marketing και των καταναλωτών.»

H Κατερίνα Βλάχου, Πρόεδρος του ΣΕΕ μεταξύ άλλων τόνισε: «Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που υπερβαίνει τον παραδοσιακό ρόλο του ΣΕΕ, αλλά κρίθηκε αναγκαία.

Η αγορά αλλάζει με ταχύτητα, και η εμπιστοσύνη των καταναλωτών πρέπει να προστατευτεί. Είναι στο χέρι brands και agencies το IMST να μη μείνει ένα «nice to have» εργαλείο, αλλά να γίνει ένα απαραίτητο εφόδιο για τους δημιουργούς περιεχομένου και ένα μέσο εξασφάλισης για τις μάρκες.»

Ο Πρόεδρος του ΣΔΕ, Γρηγόρης Αντωνιάδης, δήλωσε: «Η εκπαίδευση των influencers δεν είναι τυπική διαδικασία – είναι υπεύθυνη επιλογή. Και η συνεργασία με πιστοποιημένους influencers δεν είναι μόνο ηθική υποχρέωση, είναι και επιχειρηματική ευκαιρία, καθώς προστατεύει τα brands.»

Από την πλευρά του, ο Χάρης Παριανός, Πρόεδρος της ΕΔΕΕ υπογράμμισε:«Το influencer marketing πλέον αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του marketing mix. Το IMST είναι μια «σφραγίδα ποιότητας» για τον creator και ταυτόχρονα μια εγγύηση για τα brands και τις διαφημιστικές. Οι διαφημιστικές εταιρίες, ως ο συνδετικός κρίκος μεταξύ brands και creators, έχουν την ευθύνη να διασφαλίζουν ότι οι συνεργασίες με influencers είναι ουσιαστικές, έντιμες και συμβατές με τις αρχές δεοντολογίας.»

Κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, έγινε ιδιαίτερη αναφορά στους Launching Partners, οι οποίοι αποτέλεσαν τον καταλύτη για την επιτυχή εκκίνηση του προγράμματος.
Με τη στήριξή τους, το IMST εξασφαλίζει:

Συμμετοχή μεγάλου αριθμού creators.

Υιοθέτηση κοινών κανόνων από brands και agencies.

Ενιαία επαγγελματικά standards για ολόκληρο τον κλάδο.

Η περίοδος του Black Friday έχει πλέον καθιερωθεί και στην ελληνική αγορά ως μια σημαντική εμπορική ευκαιρία, που συνδυάζει υψηλή προβολή, έντονο ανταγωνισμό και αυξημένο ενδιαφέρον των καταναλωτών. Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), ως φορέας αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς, υπενθυμίζει σε διαφημιζόμενους, σε διαφημιστές και σε δημιουργούς περιεχομένου την ανάγκη τήρησης των αρχών υπεύθυνης επικοινωνίας και μη παραπλάνησης των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της περιόδου αυτής.

Ειδικότερα, δείτε τον «Οδηγό Καλής Πρακτικής Εκπτώσεις – Προσφορές»

Προστασία του καταναλωτή και ειλικρίνεια περιεχομένου

Στο Black Friday, η πληθώρα προσφορών απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή στη διαμόρφωση των διαφημιστικών μηνυμάτων.

Οι καταναλωτές πρέπει να ενημερώνονται με σαφήνεια και ακρίβεια ιδίως σχετικά με:

Τις τιμές και τις προσφορές
Τους όρους, τις προϋποθέσεις ή εξαιρέσεις που τυχόν ισχύουν στις προσφορές

Οι διαφημίσεις οφείλουν να βασίζονται σε πραγματικά στοιχεία και να μην υπερβάλλουν ως προς το όφελος που προσφέρεται, ενώ όλες οι πληροφορίες πρέπει να παρουσιάζονται με τρόπο κατανοητό, χωρίς να παραπλανούν ή να δημιουργούν ψευδείς εντυπώσεις.

Influencer Marketing και Δημιουργία Περιεχομένου

Σημαντικό ρόλο στην εμπορική επικοινωνία έχουν αποκτήσει οι δημιουργοί περιεχομένου (influencers), ιδιαίτερα σε πλατφόρμες κοινωνικών δικτύων. Το ΣΕΕ, αναγνωρίζοντας τη σημασία αυτής της μορφής επικοινωνίας, έχει ενσωματώσει στο Παράρτημα του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης και Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε) ειδικούς κανόνες που αφορούν στο influencer marketing, καθώς και το IMST (Influencer Marketing Standards Training) https://www.see.gr/product/imst-influencer-marketing-standards-training/ με στόχο την ενημέρωση και πιστοποίηση των content creators για τις αρχές υπευθυνότητας στη διαφήμιση.

Στο πλαίσιο του Black Friday, όπου οι influencers συμμετέχουν ενεργά στην προβολή προσφορών, υπενθυμίζονται οι βασικές αρχές:

Διαφάνεια και αναγνώριση της διαφήμισης: Κάθε αναρτημένο περιεχόμενο που προκύπτει από εμπορική συνεργασία (με χρηματική ή άλλη ανταμοιβή, π.χ. δώρο προϊόντος) πρέπει να αναγνωρίζεται σαφώς ως διαφήμιση. Η δήλωση συνεργασίας πρέπει να είναι άμεση, εμφανής και κατανοητή, με χρήση των ενδείξεων «#ad» ή / και «paid partnership».
Ακρίβεια και ειλικρίνεια στις δηλώσεις: Οι influencers οφείλουν να παρουσιάζουν το προϊόν ή την προσφορά με ειλικρίνεια, χωρίς υπερβολές ή ψευδείς ισχυρισμούς.

Καλές πρακτικές για υπεύθυνες Black Friday καμπάνιες

Το ΣΕΕ ενθαρρύνει τις επιχειρήσεις και τους δημιουργούς περιεχομένου να υιοθετούν τις εξής πρακτικές:

Πλήρης και ξεκάθαρη ενημέρωση του καταναλωτή για τους όρους των προσφορών.
Ειλικρίνεια στις συγκρίσεις τιμών και αποφυγή παραπλανητικών «προηγούμενων» τιμών.
Όταν αναφέρεται «…από Χ ευρώ…», σημαντικό ποσοστό προϊόντων πρέπει να είναι διαθέσιμο σε αυτήν την τιμή.
Όταν αναφέρεται «…μέχρι -Χ%…», αυτή η μείωση τιμή πρέπει να αφορά σε σημαντικό ποσοστό προϊόντων.
Εκφράσεις όπως «η μεγαλύτερη έκπτωση της χρονιάς», «μόνο για λίγες ώρες», «σας συμφέρει» θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο όταν μπορούν να τεκμηριωθούν και ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα.
Έντιμη επικοινωνία που περιλαμβάνει όλες τις σημαντικές πληροφορίες που χρειάζεται ένας καταναλωτής για να λάβει μια τεκμηριωμένη απόφαση (π.χ. διάρκεια προσφοράς, κόστος μεταφορικών, χρόνος παράδοσης κ.α.).
Σαφής αναφορά εμπορικών συνεργασιών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (#ad).
Σεβασμός των δικαιωμάτων του καταναλωτή, όπως το δικαίωμα επιστροφής και η εγγύηση προϊόντος.
Προώθηση υπεύθυνης κατανάλωσης, αποφεύγοντας μηνύματα που ενθαρρύνουν παρορμητικές αγορές.

Ο ρόλος του ΣΕΕ

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας παραμένει σταθερά προσηλωμένο στη διασφάλιση της δεοντολογίας της διαφημιστικής αγοράς και της εμπιστοσύνης μεταξύ επιχειρήσεων και κοινού.
Μέσα από τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας και τις αποφάσεις του, το ΣΕΕ προωθεί τη διαφάνεια, την αλήθεια και το σεβασμό προς τον καταναλωτή, σε κάθε μορφή εμπορικής επικοινωνίας — παραδοσιακή ή ψηφιακή.

Το ΣΕΕ καλεί όλους τους εμπλεκόμενους — διαφημιζόμενους, διαφημιστικές εταιρείες, πλατφόρμες και δημιουργούς περιεχομένου — να συνεργαστούν με υπευθυνότητα, προκειμένου η περίοδος του Black Friday να αποτελέσει υπόδειγμα θεμιτής, υπεύθυνης και αξιόπιστης επικοινωνίας.

Αν έχετε οποιαδήποτε αμφιβολία για τη διαφήμιση που ετοιμάζετε, σας υπενθυμίζουμε ότι είναι στη διάθεση σας η διαδικασία του προελέγχου, που λειτουργεί συμβουλευτικά και μπορεί να προλάβει πιθανή παραβίαση του ΕΚΔ-Ε.

Για περισσότερες πληροφορίες δείτε το www.see.gr

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) ανακοινώνει την εισαγωγή στην ελληνική αγορά του Influencer Marketing Standards Training (IMST) – του πρώτου ολοκληρωμένου on line training εργαλείου, που απευθύνεται στους ίδιους τους influencers και εκπαιδεύει στα πρότυπα και τις καλές πρακτικές στο influencer marketing, ενισχύοντας την υπευθυνότητα και την αξιοπιστία στον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν brands, agencies και content creators με το κοινό.

Το IMST εντάσσεται στο πλαίσιο της πανευρωπαϊκής δράσης AdEthics, που έχει αναπτυχθεί από την European Advertising Standards Alliance (EASA), με στόχοτην εκπαίδευση και ευαισθητοποίηση σε θέματα δεοντολογίας, στον τομέα του influencer marketing. Πρόκειται για ένα διεθνές πρόγραμμα, που έχει ήδη λανσαριστεί με μεγάλη επιτυχία σε 10 χώρες, συμβάλλοντας στην υπευθυνότητα των πρακτικών influencer marketing στην Ευρώπη και στην καλλιέργεια μιας κοινής κουλτούρας δεοντολογίας σε αυτό, το πιο πρόσφατο, «Μέσο» διαφημιστικής επικοινωνίας.

Η εφαρμογή του IMST στην Ελλάδα από το ΣΕΕ σηματοδοτεί ένα σημαντικό βήμα προς την ωρίμανση του εγχώριου οικοσυστήματος των influencers, σε σχέση με την υπευθυνότητα στην επικοινωνία. Μέσα από τη διαδικασία on line εκπαίδευσης και πιστοποίησης, οι συμμετέχοντες influencers αποκτούν γνώση των βασικών κανόνων δεοντολογίας και των απαιτήσεων για τη σήμανση του εμπορικού περιεχομένου τους και ουσιαστικά έρχονται σε επαφή με την έννοια, την αξία και τις υποχρεώσεις της αυτοδέσμευσης, που εφαρμόζεται από τον κλάδο της διαφήμισης και του marketing, εδώ και δεκαετίες.

Ιδιαίτερη σημασία έχει ο ρόλος των Launching Partners, τις εταιρείεςπου στηρίζουν ενεργά την πρωτοβουλία και συμβάλλουν στην κινητοποίηση της αγοράς. Ευχαριστούμε τα brands ΑΘΗΝΑΪΚΗ ΖΥΘΟΠΟΙΙΑ, AYVENS, COCA COLA, COCA COLA ΤΡΙΑ ΕΨΙΛΟΝ, COSMOTE TELEKOM, KΩΤΣΟΒΟΛΟΣ, L’OREAL, MΕΓΑ, MONDELEZ, NESTLE, PROTERGIA, PUBLIC, UNILEVER, VODAFONE, τα agencies AIA RELATE, BBDO, DDB, DIGITAL MINDS, DOPE, GRAVITY, MAGNET, McCANN WORLDGROUP, OGILVY, RELEVANCE, THE NEWTONS LABORATORY, όπως και την πλατφόρμα GOOGLE, που με τη συμμετοχή και την υποστήριξή τους ως Launching Partners, θα διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση του κλάδου, αλλά και στην καθιέρωση όρων διαφάνειας και υπευθυνότητας στο influencer marketing.

Εξίσου σημαντική είναι και η θεσμική θωράκιση της πρωτοβουλίας με τη θερμή υποστήριξη των δύο ιδρυτικών εταίρων του ΣΕΕ, του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ) και της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), καθώς επίσης και του IAB Hellas.

H Γεν. Διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά, δήλωσε: «Το IMST είναι ένα ακόμη βήμα στην πορεία του ΣΕΕ να προάγει τη δεοντολογία και να υποστηρίζει την αγορά στις προκλήσεις που αντιμετωπίζει. Τηρώντας τα ευρωπαϊκά πρότυπα παρουσιάζουμε ένα σύγχρονο εργαλείο που δημιουργεί τις προϋποθέσεις ο δυναμικά αναπτυσσόμενος κλάδος του influencer marketing να λειτουργεί πιο υπεύθυνα, ώριμα και αξιόπιστα, προς όφελος των εταιρειών, των δημιουργών περιεχομένου και, τελικά, των καταναλωτών. Είμαστε πολύ αισιόδοξοι ότι η αγορά θα αγκαλιάσει αυτήν την πρωτοβουλία και σύντομα θα έχουμε και στην Ελλάδα σημαντικό αριθμό πιστοποιημένων influencers».

Το Influencer Marketing Standards Training (IMST) είναι πλέον διαθέσιμο μέσω της επίσημης σελίδας https://www.see.gr/product/imst-influencer-marketing-standards-training/ και οι content creators μπορούν να εγγραφούν για να αποκτήσουν την πιστοποίησή τους.

Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εμφανίζονται διαφημίσεις με διαφορετικούς τρόπους, από αναρτήσεις στο ίδιο το προφίλ μιας μάρκας, έως post που δημοσιεύονται από έναν influencer. Σ’ αυτό το άρθρο θα ασχοληθούμε με το διαφημιστικό περιεχόμενο που δημιουργείται από influencers και κατά πόσο αυτό είναι αναγνωρίσιμο.
Η νομοθεσία απαιτεί οι διαφημίσεις να είναι αναγνωρίσιμες ως τέτοιες. Πολλές φορές οι διαφημίσεις είναι από μόνες τους εύκολα αναγνωρίσιμες, λόγω του περιεχομένου και του πλαισίου μέσα στο οποίο εμφανίζονται, π.χ. διαφημίσεις σε ραδιόφωνο, εφημερίδες, φυλλάδια, αφίσες σε υπαίθριες πινακίδες κ.λπ.
Μία μορφή διαφήμισης όμως που δεν είναι πάντα άμεσα αναγνωρίσιμη είναι το influencer marketing.

Ποιος θεωρείται influencer

Δεν υπάρχει συγκεκριμένος αριθμός followers ή συγκεκριμένο επάγγελμα που να καθιστά κάποιον «influencer» ή «blogger», «streamer», «content creator», όπως μπορεί να αποκαλείται σε διαφορετικές πλατφόρμες. Συνήθως ως influencer ορίζεται οποιοδήποτε φυσικό πρόσωπο, ζώο ή ψηφιακά δημιουργημένη περσόνα είναι ενεργή σε οποιαδήποτε διαδικτυακή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, όπως Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, YouTube κ.ά.

Αναγνωρισιμότητα του διαφημιστικού περιεχομένου

Σύμφωνα με έρευνα του βρετανικού φορέα αυτορρύθμισης Advertising Standards Authority (ASA), οι χρήστες των social media δυσκολεύονται πραγματικά να ξεχωρίσουν το διαφημιστικό περιεχόμενο από το μη διαφημιστικό, ειδικά (αλλά όχι μόνο) όταν οι influencers χρησιμοποιούν την ίδια συντακτική/εκφραστική προσέγγιση και για τις δύο κατηγορίες.
Αυτό δεν είναι περίεργο, αν σκεφτεί κανείς ότι οι περισσότεροι χρήστες κάνουν scroll μέσα σε τεράστιο όγκο περιεχομένου, με ταχύ ρυθμό, μεταβαίνοντας από τη μία ανάρτηση στην άλλη, μέσα στη φορτωμένη καθημερινότητά τους.
Όταν οι influencers και οι μάρκες προσπαθούν να αναμείξουν διακριτικά το οργανικό με το διαφημιστικό περιεχόμενο, η ευθύνη δεν ανήκει στον καταναλωτή να καταλάβει αν πρόκειται για διαφήμιση. Είναι ευθύνη των μαρκών και των influencers να το κάνουν ξεκάθαρο.
Επομένως, είναι ιδιαίτερα σημαντικό όσοι ασχολούνται με το influencer marketing να δείχνουν ιδιαίτερη προσοχή ώστε οι διαφημίσεις τους να είναι προφανώς αναγνωρίσιμες.

Check list

Μάθε πότε το περιεχόμενο είναι διαφήμιση

Αν υπάρχει πληρωμή, αμοιβή σε είδος ή άλλο όφελος, η ανάρτηση είναι διαφημιστική. Όταν ο influencer έχει προσωπική ή εμπορική σχέση με τη μάρκα (π.χ. ως ιδιοκτήτης, εργαζόμενος ή με οποιοδήποτε άλλο εμπορικό ή προσωπικό συμφέρον), τότε οποιοδήποτε περιεχόμενο που παρουσιάζει ή αναφέρεται στη μάρκα πρέπει να είναι προφανώς αναγνωρίσιμο ως διαφήμιση.

Βεβαιώσου ότι το influencer marketing είναι ξεκάθαρα αναγνωρίσιμο

Χρησιμοποίησε ξεκάθαρα την επισήμανση #ad.
Δεν αρκεί απλώς να δίνεται η εντύπωση ότι μια ανάρτηση influencer είναι «κάπως διαφορετική» από τις υπόλοιπες οργανικές αναρτήσεις. Εκτός από το να ξεχωρίζει από τα υπόλοιπα posts, πρέπει να είναι σαφές ότι πρόκειται για διαφήμιση και το #ad πρέπει να εμφανίζεται στην αρχή του caption ή video, χωριστά από άλλα hashtags.
Χρησιμοποίησε και τη φράση γνωστοποίησης που έχουν οι πλατφόρμες, π.χ. «συνεργασία επί πληρωμή», «paid partnership» κ.α.
Είναι σημαντικό οι διαφημίσεις μέσω influencers να ξεχωρίζουν καθαρά και εμφανώς από το υπόλοιπο περιεχόμενο.

Λάβε υπόψη τις διαφορές μεταξύ πλατφορμών

Ανεξάρτητα από τις διαφορές που υπάρχουν ανάμεσα στις πλατφόρμες, οι καταναλωτές θα πρέπει να ενημερώνονται ότι μία ανάρτηση είναι διαφήμιση πριν αλληλεπιδράσουν με αυτήν.

Μη βασίζεσαι μόνο στο “bio” ή σε παλαιότερες αναρτήσεις

Δεδομένου ότι οι αναρτήσεις στα social media συχνά προβάλλονται μεμονωμένα ή μέσα στο newsfeeds, το “bio” του influencer δεν είναι πάντοτε ορατό δίπλα στην ανάρτηση. Επομένως, η αναφορά στο “bio” ότι ο influencer συνεργάζεται ή είναι ambassador ή συνδέεται με άλλο τρόπο με το brand, δεν αρκεί. Επίσης, αν έχει κάνει παλαιότερα διαφημιστική ανάρτηση για ένα brand δεν είναι απαραίτητο να το γνωρίζουν οι καταναλωτές. Χρειάζεται σε κάθε ανάρτηση να γίνεται σαφές αν πρόκειται για διαφήμιση.

Μην ξεχνάς ότι οι ίδιες αρχές ισχύουν και για όλα τα formats

Οι κανόνες του Κώδικα είναι «media neutral», που σημαίνει ότι οι ίδιες αρχές πρέπει να εφαρμόζονται άμεσα σε νέες πλατφόρμες ή σε νέα formats μέσα σε υπάρχουσες πλατφόρμες. Stories, reels, livestreams, podcasts κ.ά. απαιτούν επίσης διαφάνεια.

Μεταφρασμένη/προσαρμοσμένη εκδοχή του άρθρου Recognising ads: Social media and influencer marketing https://www.asa.org.uk/advice-online/recognising-ads-social-media.html