General

Πόσο διαφέρει η διαφήμιση μέσω Influencers από τα συμβατικά Μέσα διαφήμισης; Πόσο ανεπτυγμένη είναι στην Ελλάδα; Υπάρχουν κανόνες δεοντολογίας για το Influencer Marketing;

Η Ελένη Δοντά μίλησε στην « Καθημερινή» και στη δημοσιογράφο Λίνα Γιάνναρου για τη έκταση του Influencer Marketing και για τους κανόνες δεοντολογίας που πρέπει να υιοθετηθούν από τη διαφημιστική κοινότητα, για την προστασία και προώθηση του Μέσου.

Δείτε όλη τη συνέντευξη εδώ: Ελένη Δοντά: «Υπάρχει κώδικας δεοντολογίας και για δημιουργούς περιεχομένου» | Η ΚΑΘΗΜΕΡΙΝΗ (kathimerini.gr)

«Influencing Responsibly»: Tην Πέμπτη 4 Ιουλίου, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, ο φορέας που προάγει τις αρχές και τις καλές πρακτικές της υπεύθυνης διαφημιστικής επικοινωνίας, διοργάνωσε την εκδήλωση «Influencing Responsibly», αφιερωμένη στο υπεύθυνο Influencer Marketing και στο μέλλον του κλάδου. Στην εκδήλωση, που έγινε με την υποστήριξη των ΣΔΕ και ΕΔΕΕ, βρέθηκαν 200 στελέχη και εργαζόμενοι στον κλάδο της επικοινωνίας και παρακολούθησαν εξαιρετικούς ομιλητές από την Ελλάδα και το εξωτερικό, οι οποίοι έδωσαν το πλαίσιο του σήμερα, τις εξελίξεις, τις καλές πρακτικές αλλά και τις σωστές κατευθύνσεις για τη βιωσιμότητα του Influencer Marketing.

Ομιλητές της εκδήλωσης ήταν ο Γρηγόρης Αντωνιάδης, Πρόεδρος Δ.Σ  του Συνδέσμου Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), ο  Μανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος Δ.Σ της Ένωσης Εταιρειών Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΔΕΕ), η Δέσποινα Σταθοπούλου, GANT Commercial & Marketing Director στη Notos Com, ο Κώστας Χαμαλίδης, CEO & Founder της Digital Minds, ο Δημήτρης Μπακαλιανός (aka Nerzhul), YouTuber, ο Πάνος Μπόλλας, Sector Lead, Greece, Cyprus, Bulgaria & Malta της Google, o Mohamed Mansouri, Deputy Director Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP – φορέας αυτορρύθμισης της Γαλλίας), ενώ την εκδήλωση έκλεισε η Χριστίνα Χοχλακίδου, Πρόεδρος Δ.Σ του ΣΕΕ.

Στο πλαίσιο της εκδήλωσης, οι παρευρισκόμενοι παρακολουθήσαν τη συζήτηση με θέμα «Joining Forces for Responsible Influencing», με την Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager της Unilever για το brand DOVE, τη Βίκυ Φίλη, Head οf Influence και Group Account Director της Ogilvy και την Κατερίνα Βισέρη, νομικό, δημιουργό περιεχομένου και επιχειρηματία, ενώ ο συντονισμός έγινε από την Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Marketing Communications, Media & Insights, Vodafone Ελλάδας.

Κατά τη διάρκεια του event, η Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ, Ελένη Δοντά, ενημέρωσε το κοινό, με ένα σύντομο εκπαιδευτικό workshop, για τις καλές πρακτικές που προβλέπονται στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης, βάσει των ευρωπαϊκών κατευθύνσεων, καθώς και για το νέο Παράρτημα του Κώδικα για το Influencer Marketing.

Ένα πραγματικό παράδειγμα αυτορρύθμισης  προς όφελος της κοινωνίας.

Ο κλάδος των αλκοολούχων ποτών, με συνέπεια στην υπεύθυνη στάση που εδώ και 20 χρόνια έχει υιοθετήσει, προχώρησε σε μία ακόμη αναθεώρηση των κανόνων αυτοδέσμευσης για το υπεύθυνο marketing των αλκοολούχων ποτών και παράλληλα ανέπτυξε, σε συνεργασία με το Υπουργείο Υγείας, τη νέα επικοινωνιακή καμπάνια «RETHINK DRINK», που απευθύνεται στους νέους. Η παρουσίαση της καμπάνιας έγινε σε ειδική εκδήλωση στο Μουσείο Μπενάκη, την Παρασκευή 17 Μαΐου 2024, ενώ το ανανεωμένο κείμενο των “Κατευθυντήριων Οδηγιών υπεύθυνης επικοινωνίας marketing των ποτών με αλκοόλη” συνυπέγραψαν το Υπουργείο Υγείας, η ΕνΕΑΠ, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας και ο ΣΕΑΟΠ.

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του Συμβουλίου, χαιρέτισε την πρωτοβουλία ως «ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτορρύθμισης: η αγορά, με αίσθημα ευθύνης προς την κοινωνία δεσμεύεται σε κανόνες που σχεδιάζει η ίδια, συμφωνεί στον έλεγχο της τήρησης τους και προωθεί την εκπαίδευση των επαγγελματιών της».

Η σημασία της αυτορρύθμισης της διαφημιστικής επικοινωνίας είναι καίρια, καθώς πέρα από τον καταναλωτή, προστατεύει και την ίδια τη διαφήμιση και το οικοσύστημα της.

Δείτε στιγμιότυπα από την εκδήλωση:

Βίντεο

Δείτε τα videos της καμπάνιας εδω

Μπορείτε να ενημερωθείτε για το Παράρτημα του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας για τα Αλκοολούχα ποτά εδώ

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας, σε παλαιότερη συνέντευξή της στην Καθημερινή, ανέδειξε τα θέματα που απασχολούν τον Κλάδο της διαφήμισης, τις ενέργειες και τη δράση του Συμβουλίου στα 20 και πλέον χρόνια πορείας του αλλά και συγκεκριμένα cases που δείχνουν την ευαισθησία της διαφημιστικής αγοράς σε θέματα ισότητας, έμφυλης βίας, στερεοτύπων και διακρίσεων.

Δείτε τη συνέντευξη εδώ

Ανταποκρινόμενοι στο μεγάλο ενδιαφέρον της αγοράς, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας διοργανώνει event αφιερωμένο στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση όλων για τις καλές πρακτικές του #influencermarketing με στόχο την προστασία και την προώθηση του κλάδου.

Ομιλητές στην εκδήλωση θα είναι διακεκριμένοι εκπρόσωποι και επαγγελματίες του χώρου του marketing και της διαφήμισης, από την Ελλάδα και το εξωτερικό, που θα παρουσιάσουν την πραγματικότητα του σήμερα αλλά και τα best practices που προάγουν την υπεύθυνη πρακτική του influencer marketing ενός μέσου που διαγράφει εντυπωσιακά ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια.

Agenda
10:30 – 10:40 Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια ΣΕΕ | Η Υπευθυνότητα δεν είναι Φλου
10:40 – 10:50 Γρηγόρης Αντωνιάδης, Πρόεδρος Δ.Σ. ΣΔΕ | The brand perspective
10:50 – 11:00 Μανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος Δ.Σ. ΕΔΕΕ | Η Δεοντολογία είναι Μedia Αgnostic
11:00 – 11:15 Δέσποινα Σταθοπούλου, GANT Commercial & Marketing Director, Notos Com | Responsible Influence: A Purpose to society & Brand Value
11:15 – 11:30 Κώστας Χαμαλίδης, CEO & Founder, Digital Minds | Sustainability of Influencer Marketing: H μακροπρόθεσμη οπτική
11:30 – 11:40 Δημήτρης Μπακαλιανός (aka Nerzhul), YouTuber | The Influencer’s personal brand
11:40 – 12:00 ΣΕΕ: Make sure that ads are Understood as ads
12: 00 – 12:20 Coffee Break ☕
12:20 – 12:30 Πάνος Μπόλλας, Sector Lead, Greece, Cyprus, Bulgaria & Malta, Google | Empowering Creators, Protecting Communities
12:35 – 13:00 Mohamed Mansouri, Deputy Director Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) | The French Paradigm for Responsible Influencer Marketing
13:00 – 13:25 Panel discussion: Tα Brands παίρνουν θέση
– Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager Unilever DOVE
– Βίκυ Φίλη, Head οf Influence, & Group Account Director, Ogilvy
– Κατερίνα Βισέρη, Νομικός, Δημιουργός Περιεχομένου, Επιχειρηματίας
– Συντονισμός: Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Marketing Communications, Media & Insights, Vodafone Ελλάδας
13:25 – 13:35 Χριστίνα Χοχλακίδου, Πρόεδρος Δ.Σ. ΣΕΕ | Mην αφήνεις την υπευθυνότητα στο Φλου

Κλείστε έγκαιρα τη θέση σας: https://lnkd.in/eV2yguxj
Με την υποστήριξη: ΣΔΕ & ΕΔΕΕ

Κάθε Ιούνιο, εικόνες με ουράνια τόξα φαίνεται να κατακλύζουν την αγορά, καθώς τα brands δείχνουν την υποστήριξή τους στην LGBTQ+ κοινότητα. Ταυτόχρονα όμως αναπτύσσεται ολοένα και πιο έντονα ο προβληματισμός κατά πόσο πίσω από τα σύμβολα που χρησιμοποιούνται υπάρχει όντως υποστήριξη και δεν πρόκειται για μία πρακτική «εποχιακού» marketing και μόνο. Τα brands που δηλώνουν ότι υποστηρίζουν το Pride, είναι αυτονόητο ότι θα πρέπει να έχουν αναλάβει πρωτοβουλίες κατά των διακρίσεων. Διαφορετικά, κάθε μορφή επικοινωνίας με τέτοιο περιεχόμενο απλώς εκμεταλλεύεται τη συγκυρία, δεν είναι δεοντολογικά σωστή και θα πρέπει να αποφεύγεται.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, με σκοπό πάντοτε να προάγει το ηθικό marketing μέσα από την αυτορρύθμιση, θέλει να επιστήσει τη προσοχή στη διαφορά μεταξύ της πραγματικής υποστήριξης στην προσπάθεια εξάλειψης των διακρίσεων και της δημιουργίας εντυπώσεων χωρίς ουσία. Η χρήση του ουράνιου τόξου σε προϊόντα ή η ανάρτηση ενός γενικού μηνύματος υποστήριξης, δεν θα πρέπει να είναι μια ενέργεια που ευκαιριακά «εκμεταλλεύεται» ένα κοινωνικά ευαίσθητο γεγονός.

Στον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης και Επικοινωνίας προβλέπεται ότι κάθε διαφημιστική επικοινωνία, online και offline,  πρέπει να είναι έντιμη, να λέει την αλήθεια, να μην εκμεταλλεύεται την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και φυσικά να μην παραπλανά. Η προβολή συμβόλων LGBTQ+  κοινότητας και η σύνδεσή τους με εταιρείες και προϊόντα, χωρίς πραγματικές δράσεις για την υποστήριξή της, δεν συνάδει με την υπευθυνότητα και το σεβασμό προς τους καταναλωτές, όπως επιτάσσουν οι αρχές του ηθικού marketing.

Ο ΣΕΕ ολοκλήρωσε το Παράρτημα για το Influencer Marketing που σκοπό έχει να θέσει και να εξηγήσει λεπτομερώς τους συμφωνημένους από όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη της αγοράς και ισχύοντες– στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης – κανόνες δεοντολογίας, που οφείλουν να τηρούνται στη νέα αυτή πρακτική ψηφιακής εμπορικής επικοινωνίας, για να βοηθήσει, να διευκολύνει και να καθοδηγήσει όσους ασχολούνται με τη διαφημιστική λειτουργία.

Οι προβλέψεις του Παρατήματος ισχύουν και εφαρμόζονται συμπληρωματικά με τις Γενικές Διατάξεις του ΕΚΔ-Ε, σύμφωνα με τις οποίες οι διαφημίσεις καθώς και άλλες ενέργειες marketing, πρέπει να είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες, να λένε την αλήθεια, να δημιουργούνται με πνεύμα κοινωνικής ευθύνης και να σέβονται τις αρχές του θεμιτού ανταγωνισμού, σε συνδυασμό και με τις σχετικές διατάξεις του Ν. 4779/2021.

Το Παράρτημα βασίζεται στο Best Practice Recommendation on Influencer Marketing της European Advertising Standards Alliance (EASA), που έχει υιοθετηθεί από πολλούς φορείς αυτορρύθμισης διεθνώς.

Μπορείτε να το διαβάσετε αναλυτικά εδώ https://shorturl.at/sELZ1