Ένας χρόνος IMST. Η Πιστοποίηση των Influencers που έγινε το νέο πρότυπο στην αγορά. Η πρωτοβουλία IMST και η φωνή των ίδιων των creators.

Το influencer marketing έχει πλέον εδραιωθεί ως ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία του marketing mix για brands και agencies. Η αυθεντικότητα και η άμεση σχέση που έχουν οι content creators με το κοινό τους αποτελούν βασικούς λόγους της επιτυχίας του. Παράλληλα, η ραγδαία ανάπτυξη του κλάδου ανέδειξε και μια κρίσιμη ανάγκη: την ύπαρξη κοινών προτύπων, κανόνων και επαγγελματικής συνέπειας. Σε αυτό το περιβάλλον, η πιστοποίηση των influencers μέσω του Influencer Marketing Standards Training (IMST) του ΣΕΕ, ήρθε ως ένα σημαντικό βήμα προς την ωρίμανση της αγοράς.

Από την ανάπτυξη στην ωρίμανση – Η ανάγκη για διαφάνεια και υπευθυνότητα γίνεται πιο επιτακτική από ποτέ. Οι καταναλωτές σήμερα είναι πιο ενημερωμένοι και απαιτητικοί. Αναμένουν να γνωρίζουν πότε ένα περιεχόμενο είναι διαφημιστικό και θέλουν να εμπιστεύονται τα πρόσωπα που ακολουθούν. Η εμπιστοσύνη αποτελεί θεμέλιο του influencer marketing και η διατήρησή της είναι ευθύνη όλων. Έναν χρόνο μετά, σχεδόν 500 influencer και content creators έχουν λάβει την Πιστοποίηση IMST στην Ελλάδα, συμμετέχοντας ενεργά στην προσπάθεια για υπεύθυνη διαφημιστική επικοινωνία.

Η φωνή των ίδιων των creators

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η ανταπόκριση των ίδιων των influencers που συμμετείχαν στο πρόγραμμα. Οι πρώτες τοποθετήσεις τους επιβεβαιώνουν ότι η πιστοποίηση:

•              τους βοηθά να κατανοήσουν καλύτερα τις ευθύνες τους απέναντι στο κοινό,

•              ενισχύει την επαγγελματική τους εικόνα,

•              τους προσφέρει μεγαλύτερη σιγουριά στις συνεργασίες τους με brands και agencies.

“Η πιστοποίηση των influencers είναι ένα ουσιαστικό βήμα για την ωρίμανση του κλάδου μας. Από τη δική μου εμπειρία, λειτουργεί προστατευτικά σε πολλαπλά επίπεδα: μας δίνει το πλαίσιο να λέμε ξεκάθαρα “όχι” σε πρακτικές που θολώνουν τα όρια της διαφήμισης, διασφαλίζει τη διαφάνεια απέναντι στο κοινό μας και ενισχύει την εμπιστοσύνη που είναι η βάση της σχέσης μας μαζί του. Παράλληλα, συμβάλλει καθοριστικά στο να αναγνωριστεί το content creation ως ένα επάγγελμα με κανόνες, ευθύνη και επαγγελματική υπόσταση — τόσο μέσα στον κλάδο όσο και στη συνείδηση του κοινού.” — Madame Ginger, Content Creator & Συγγραφέας

“Ένα από τα μεγαλύτερα concerns μου ως creator ήταν πάντα η διαφάνεια απέναντι στο κοινό μου. Η σχέση εμπιστοσύνης δεν χτίζεται μόνο με το να είσαι αυθεντικός, αλλά και με το να είσαι ξεκάθαρος: πότε κάτι είναι συνεργασία, ποιος είναι ο ρόλος σου και ποια είναι η ευθύνη σου. Το IMST με βοήθησε να βάλω αυτές τις αρχές σε ένα πιο συγκεκριμένο πλαίσιο και μου έδωσε μεγαλύτερη σιγουριά στον τρόπο που διαχειρίζομαι τις συνεργασίες μου με brands και agencies. Για μένα είναι ένα ουσιαστικό βήμα επαγγελματισμού για όλη την αγορά.” —Μαριάννα Γκιτσάκη,  Surtuko, Food Blogger & Digital Content Creator

“Το IMST ήταν για μένα μια χρήσιμη ευκαιρία να δω πιο καθαρά τις ευθύνες που συνοδεύουν τη δημιουργία περιεχομένου και τις συνεργασίες με brands. Η διαφάνεια στη σήμανση της διαφημιστικής επικοινωνίας δεν είναι απλώς τυπική υποχρέωση· είναι βασικό στοιχείο σεβασμού προς το κοινό και προστασίας της εμπιστοσύνης που έχουμε χτίσει μαζί του. Η εκπαίδευση προσφέρει πρακτικές γνώσεις και ένα κοινό πλαίσιο, ώστε να συνεργαζόμαστε με μεγαλύτερη σιγουριά και επαγγελματισμό. Πιστεύω ότι πρωτοβουλίες όπως το IMST συμβάλλουν ουσιαστικά στην ωρίμανση του influencer marketing και στην αναγνώριση του content creation ως υπεύθυνης επαγγελματικής δραστηριότητας.” – Χαρά Κοντοχρήστου, Content Creator

Η φωνή των content creators επιβεβαιώνει ότι η αγορά χρειάζεται εκπαίδευση που να είναι κατανοητή, πρακτική και εφαρμόσιμη.

Τι είναι η πιστοποίηση IMST

Το IMST είναι το online training του ΣΕΕ για influencers / content creators. Ένα ενιαίο πλαίσιο εκπαίδευσης και πιστοποίησης, που εξοπλίζει τους content creators με τις απαραίτητες γνώσεις για να λειτουργούν με υπευθυνότητα, επαγγελματισμό και συνέπεια. Αναπτύχθηκε στο πλαίσιο του AdEthics, της πανευρωπαϊκής πρωτοβουλίας εκπαίδευσης για influencers, της European Advertising Standards Alliance (EASA).

Η εκπαίδευση καλύπτει:

• Την έννοια της αυτοδέσμευσης και των αρχών δεοντολογίας και υπεύθυνης επικοινωνίας.
• Τους βασικούς κανόνες του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας.
• Τη σωστή σήμανση της διαφημιστικής επικοινωνίας.

Βρείτε περισσότερες πληροφορίες εδώ https://www.see.gr/product/imst-influencer-marketing-standards-training/

Ένα συλλογικό βήμα προς το μέλλον

Το IMST αποτελεί μια πρωτοβουλία αυτορρύθμισης που υλοποιείται με την υποστήριξη των θεσμικών φορέων ΣΔΕ και ΕΔΕΕ, των διαφημιζόμενων και διαφημιστικών εταιρειών και όσων δραστηριοποιούνται στον κλάδο της επικοινωνίας. Η ανταπόκριση ένα χρόνο μετά δίνει το ξεκάθαρο μήνυμα ότι η αγορά μπορεί να εξελίσσεται με δικούς της όρους, βασισμένους στη διαφάνεια, τη γνώση και τον σεβασμό προς τον καταναλωτή.

Η επιτυχία της πιστοποίησης δεν εξαρτάται μόνο από τη συμμετοχή των influencer και content creators, αλλά από τη συνολική κινητοποίηση της αγοράς. Brands και agencies συνεχίζουν να επενδύουν σε μια πιο υπεύθυνη προσέγγιση της επικοινωνίας.