AI Act και διαφήμιση: Το ΣΕΕ σας ενημερώνει σχετικά με τις νομοθετικές αλλαγές που θα ισχύσουν από 2 Αυγούστου
Επειδή πολλοί μας ρωτήσατε σχετικά με την εφαρμογή της νομοθεσίας για τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης στη διαφημιστικές επικοινωνίες (AI Act), που επισήμως τίθεται σε ισχύ από τις 2/8/26, διερευνήσαμε το θέμα και για διευκόλυνση διαφημιστών και διαφημιζόμενων συγκεντρώσαμε τις παρακάτω πληροφορίες.
Α. Η διάταξη ενδιαφέροντος, διότι αφορά και στις διαφημιστικές επικοινωνίες, είναι το Άρθρο 50 «Transparency Obligations for Providers and Deployers of Certain AI Systems» («Υποχρεώσεις διαφάνειας για παρόχους και φορείς εφαρμογής ορισμένων συστημάτων ΤΝ») του κανονισμού της AI Act της Ευρωπαϊκής Ένωσης και – περιληπτικά – αναφέρει τα εξής:
«This article states that companies must inform users when they are interacting with an AI system, unless it’s obvious or the AI is used for legal purposes like crime detection. AI systems that create synthetic content (like deepfakes) must mark their outputs as artificially generated. Companies must also inform users when they use AI for emotion recognition or biometric categorisation, unless it’s for legal purposes. If an AI system creates or alters content, the company must disclose this, unless it’s for legal purposes or the content is artistic or satirical. The AI Office will help create guidelines for detecting and labelling artificially generated content» (πηγή: EU Artificial Intelligence Act)
Δείτε ολόκληρο το άρθρο 50 εδώ https://artificialintelligenceact.eu/article/50/
Β. Στις 10 Ιουνίου δημοσιεύθηκε στην επίσημη ιστοσελίδα της Ευρωπαϊκής Επιτροπής ο «Code of Practice on the transparency of Generative AI», που καταρτίστηκε από ανεξάρτητους εμπειρογνώμονες στο πλαίσιο μιας διαδικασίας πολλαπλών ενδιαφερομένων, την οποία διευκόλυνε το Γραφείο ΤΝ της ΕΕ.
Ο Code of Practice δεν είναι νομικά δεσμευτικό κείμενο και η εφαρμογή του είναι προαιρετική και επιβοηθητική για τους παρόχους και τους φορείς ανάπτυξης συστημάτων παραγωγής ΤΝ. Επίσης, επί του παρόντος ο Code of Practice βρίσκεται υπό αξιολόγηση επάρκειας από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή και το Συμβούλιο Τεχνητής Νοημοσύνης (AI Board). Θα συμπληρωθεί από κατευθυντήριες γραμμές της Επιτροπής σχετικά με το πεδίο εφαρμογής των υποχρεώσεων διαφάνειας που προβλέπονται στο Άρθρο 50 του Κανονισμού για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act).
Το πλήρες κείμενο μπορείτε να το δείτε εδώ https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/code-practice-ai-generated-content
Ακολουθεί overview του Code of Practice, όπως διαμορφώθηκε από τη European Advertising Standards Alliance (EASA). Κρατήσαμε το κείμενο στα αγγλικά, για λόγους καλύτερης κατανόησης.
The Code is structured in two sections.
Section 1 concerns the providers of Gen AI, therefore not directly relevant to the ad ecosystem, while Section 2 concerns deployers.
Section 2 – Intro part titled “Commitments”.
It limits the applicability of the CoP Section 2 to generative AI content constituting a deep fake – as per the AI Act.
“Design specifications” of the icon or equivalent
The use of the acronym “AI” in the icon or equivalent represents the fundamental commitment of this section.
- Supplementary information via a second layer is encouraged, and the size and style of the icon is left to the appreciation of the deployer, as long as the disclosure remains “clear, distinguishable”, and “accessible”.
The use of the common EU icon proposed in Annex I is optional.
In audio-only content, a short audible disclaimer is required at the beginning of the deep fake itself, complemented by other information “where appropriate”.
- Certain alternatives (eg. an earcon) are considered valid ahead of the development of a common EU-wide audio solution by a Task Force.
The “potentially diverse composition of the audience exposed to the content” should be considered.
Accessibility requirements are also highlighted.
“Placement specifications” of the icon or equivalent label
Placement – overarching principles:
- In an appropriate and perceivable manner that ensures immediate recognition
- At the latest at the time of first exposure to the deep fake.
- Ensuring sufficient spacing with other overlay elements and visibility against the background
- Visible for a sufficient duration
- Directly embedded into the content, unless equivalent alternatives are available (e.g. a user interface overlay that for natural persons appears to be on the content), where visual disclosure is not possible
Videos deep fakes: visual disclosure at the beginning of the video and after interruptions (after ad breaks, for instance)
- Optional and additional: disclosure at regular intervals, or during the duration of the deep fake part of the video, audible disclosure
Audio deep fakes: when a screen is available, a visual disclosure based on the icon or equivalent label is required, in addition to the audible disclaimer
Where visual disclosure is not possible, an audible disclaimer is required at the latest at the time of the first exposure to the deep fake
Disclosure for Artistic, Creative and Similar Works
Design of the icon or equivalent label should be in line with the “design specifications” (see above)
Flexibility over the placement: in a manner appropriate to the type of artistic/creative work and to the context in which it is presented
- May be placed outside but adjacent to the video or image frame, or adjacent to the audio content and integrated into user interface elements or overlays
Clear, distinguishable, perceivable for a sufficient duration, accessible to all natural persons, and provided at the latest at the time of first exposure
ΠΡΟΣΟΧΗ: Παρόλο που η τήρηση του Code of Practice είναι προαιρετική, οι απαιτήσεις διαφάνειας του ανωτέρω άρθρου 50 του Κανονισμού AI Act αποτελούν νομική υποχρέωση με άμεση και αυτόματη ισχύ για τους υπόχρεους στην Ελλάδα.
