Χριστούγεννα και Διαφημίσεις: Η προσοχή μας στραμμένη στα παιδιά

Καθώς μπαίνουμε σε αυτή την υπέροχη εποχή των γιορτών, είναι χρήσιμο να υπενθυμίσουμε τη σημασία της σωστής τοποθέτησης των διαφημίσεων που απευθύνονται ή περιλαμβάνουν παιδιά. Εξάλλου, κυρίως για αυτά δεν είναι τα Χριστούγεννα;

Στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης σχετικά με την προστασία των παιδιών, είναι σημαντικό να ακολουθούνται οι κανόνες όπως αυτοί αναγράφονται στο ειδικό παράρτημα του Κώδικα Δεοντολογίας και οι οποίοι καλύπτουν την επικοινωνία που αφορά σε προϊόντα που άμεσα απευθύνονται στα παιδιά και κάθε συμμετοχή παιδιών σε διαφημίσεις, ιδιαίτερα ως προς την συμπεριφορά τους.

Γενικές Αρχές: απαγορεύονται διαφημίσεις που προτρέπουν τα παιδιά να αγοράσουν προϊόντα τηλεφωνικά ή από το ταχυδρομείο. Επίσης, σε κάθε μορφή έμμεσης διαφήμισης (advertorials-editorials) θα πρέπει να είναι ευκρινές ότι πρόκειται για διαφήμιση.

Οι υποσχέσεις προς τα παιδιά:

Οι διαφημίσεις που αφορούν τα παιδιά δεν πρέπει να κάνουν το παιδί να πιστεύει ότι η ευτυχία, η κοινωνική καταξίωση ή η επιτυχία, θα προέλθουν άμεσα από την απόκτηση συγκεκριμένου
προϊόντος και κανένα προϊόν δεν πρέπει να υπόσχεται στα παιδιά ότι αν το αποκτήσουν θα υπερτερούν από τα άλλα παιδιά ή το αντίθετο.

Η διαφημιστική επικοινωνία δεν πρέπει να περιέχει προτροπή στα παιδιά να πείσουν άλλους να τους αγοράσουν τα διαφημιζόμενα προϊόντα. Πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή, ώστε σε κάθε μορφή διαφήμισης, σε κάθε μέσο, να μπορεί να εκτιμηθεί σωστά το μέγεθος και η ιδιότητα του προϊόντος που προβάλλεται. Ιδίως ως προς τη φυσική κατάσταση ή την λειτουργικότητά του. Επιπλέον, όταν αναφέρεται τιμή, δεν πρέπει η διαφήμιση να παραπλανά ως προς τις συγκριτικές αξίες με λέξεις όπως “μόνο” κ.λ.π. ή να υπονοείται ότι το προϊόν είναι εύκολο να αποκτηθεί από τον καθένα.

Η συμπεριφορά των παιδιών:

Η συμπεριφορά των παιδιών που συμμετέχουν σε διαφημίσεις πρέπει να είναι σύμφωνη με τη γενικώς νοούμενη καλή συμπεριφορά. Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να υποσκάπτουν το κύρος, την υπευθυνότητα και να αμφισβητούν την κρίση των γονέων. Και φυσικά, απαγορεύεται να εμφανίζονται παιδιά να καταναλώνουν ή να επικροτούν με κάθε τρόπο την κατανάλωση αλκοολούχων ποτών.

Θέματα ασφάλειας

Οι διαφημίσεις δεν πρέπει να περιέχουν δήλωση ή οπτική παρουσίαση παιδιών σε επικίνδυνες πράξεις ή παιδιά να συναναστρέφονται αγνώστους ή να βρίσκονται σε περιβάλλον στο οποίο δεν θα έπρεπε να βρίσκονται. Ακόμα, δεν πρέπει να παρουσιάζονται παιδιά να οδηγούν μηχανικά μέσα επικίνδυνα για αυτά, ούτε να χρησιμοποιούν ηλεκτρικά ή επικίνδυνα σκεύη. Θα πρέπει, επίσης, να δίνεται μεγάλη προσοχή, ώστε να μην παρουσιάζονται παιδιά να σκαρφαλώνουν επικίνδυνα (ράφια κ.λ.π.) ούτε να ανεβαίνουν επικίνδυνα σε σκάλες, γέφυρες χωρίς επίβλεψη και προστασία.
Δεν πρέπει να εμφανίζονται παιδιά να κρατούν φάρμακα χωρίς γονική παρουσία και καθοδήγηση και να μην χρησιμοποιούν σπίρτα, βενζίνη ή πετρέλαιο χωρίς επίβλεψη. Τέλος, όταν παρουσιάζονται παιδιά στο δρόμο ή σε όχημα, θα πρέπει να δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην τήρηση του Κ.Ο.Κ. και τους κανόνες ασφαλείας.

Αν έχετε οποιαδήποτε αμφιβολία, σας υπενθυμίζουμε τη διαδικασία προελέγχου του ΣΕΕ, που λειτουργεί συμβουλευτικά και μπορεί να προλάβει κάποια πιθανή παραβίαση του Κώδικα Δεοντολογίας.