Η Meta μέλος της European Advertising Standards Alliance

Στο συνέδριο που έγινε στις 24 και 25 Απριλίου στο Παρίσι, η European Advertising Standards Alliance (EASA) ανακοίνωσε την ένταξη της Meta στα μέλη της. Η Meta είναι η δεύτερη αμιγώς digital εταιρεία που εντάσσεται στην EASA, μετά την Google το 2020 και η συμμετοχή της στο δίκτυο των ευρωπαϊκών φορέων αυτορρύθμισης φέρνει στο επίκεντρο την υπευθυνότητα στις διαφημιστικές επικοινωνίες που αναπτύσσονται στο περιβάλλον των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ένα ζήτημα που απασχολεί τον κλάδο της διαφήμισης σε πανευρωπαϊκό επίπεδο.

Ο Γενικός Διευθυντής της EASA, Ludovic Basset, σχολίασε: «Καθώς το ψηφιακό τοπίο εξελίσσεται, η συνεργασία με τους βασικούς ψηφιακούς φορείς είναι απαραίτητη για την προάσπιση υπεύθυνων πρακτικών διαφήμισης. Μαζί μπορούμε να ενισχύσουμε την εμπιστοσύνη, τη διαφάνεια και την προστασία των καταναλωτών σε όλες τις πλατφόρμες».

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ και μέλος του Δ.Σ. της EASA, δήλωσε για τη νέα συνεργασία της Meta με την EASA: «Η συνεργασία αυτή έρχεται σε μια ιδιαίτερα κρίσιμη χρονική συγκυρία για την προώθηση υπεύθυνου marketing και διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενισχύοντας ουσιαστικά τη δέσμευση για υπευθυνότητα. Ειδικότερα η διασφάλιση δεοντολογίας και στο Influencer Marketing αποτελεί πλέον στρατηγική προτεραιότητα σε παγκόσμιο επίπεδο και η ένταξη της Meta στην EASA είναι καθοριστική προς αυτή την κατεύθυνση»

Υπενθυμίζεται ότι η Google συμμετέχει ήδη στην EASA, υποστηρίζει ενεργά τους φορείς αυτορρύθμισης και εφαρμόζει πολιτικές που προωθούν την υπεύθυνη διαφήμιση μέσω διαδικτύου. Το 2024, το marketing spending για digital διαφήμιση στην Ευρώπη ανήλθε σε 96,9 δις ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 11,1% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ το αντίστοιχο spending για διαφήμιση στα social media αυξήθηκε κατά 18,2% το 2023 (IAB Europe). Με το media spending για digital marketing να αυξάνεται σημαντικά, τόσο σε πανευρωπαϊκό όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο, τα δύο αυτά μέλη αναμένεται να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στην προστασία των καταναλωτών και στη διαφάνεια των διαφημιστικών επικοινωνιών στο ψηφιακό περιβάλλον.

EASA welcomes Meta as new member | EASA – European Advertising Standards Alliance