Παγκόσμια Ημέρα Γυναίκας: Μια ματία στη διαφήμιση
Η Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας, στις 8 Μαρτίου, είναι μια ημέρα αναγνώρισης όσων έχουν πετύχει οι γυναίκες στην προσπάθεια τους για ισότητα και της συνεισφοράς τους στην κοινωνία. Είναι επίσης ευκαιρία για ανάδειξη των διακρίσεων που υπάρχουν και για προβληματισμό για όσα χρειάζεται ακόμη να γίνουν.
Για την αγορά του marketing και της επικοινωνίας η ημέρα αυτή δίνει μία εξαιρετική αφορμή να θυμηθούμε ότι υπεύθυνη διαφήμιση σημαίνει διαφήμιση με σεβασμό, με ισότιμη εκπροσώπηση, χωρίς σεξισμό, χωρίς στερεότυπα και χωρίς διακρίσεις.
Στην εποχή μας χρειαζόμαστε επικοινωνίες που δεν προβάλλουν και δεν ενισχύουν στερεότυπα που περιορίζουν σε στενούς και ξεπερασμένους ρόλους τις γυναίκες, όπως για παράδειγμα αυτόν της νοικοκυράς, της βοηθού, της διακοσμητικής όμορφης. Αντίθετα είναι σημαντικό οι μάρκες να προβάλλουν μηνύματα ενδυνάμωσης και υποστήριξης των γυναικών, να αναδεικνύουν θετικά πρότυπα και τη ρεαλιστική εικόνα των σύγχρονων γυναικών, που είναι πολλά περισσότερα απ΄όσα ορίζουν οι παραδοσιακοί ρόλοι. Εξαιρετικές πρωτοβουλίες σε αυτό το πλαίσιο είναι οι καμπάνιες «Real Beauty» του Dove και «Like a Girl» της Always, που πολύ εύστοχα προβάλλουν μηνύματα ενδυνάμωσης και αμφισβήτησης αρνητικών στερεοτύπων.
Ο Ελληνικός Κώδικας Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε) προβλέπει αυστηρά πρότυπα σε σχέση με το σεβασμό της ανθρώπινης αξιοπρέπειας και την αποφυγή διακρίσεων. Με οδηγό αυτούς τους κανόνες η επικοινωνία των υπεύθυνων μαρκών μπορεί να συμβάλλει στην πρόοδο, αναδεικνύοντας τις πραγματικές δυνατότητες των γυναικών και προωθώντας θετικές αλλαγές τόσο στη διαφημιστική βιομηχανία, όσο και στην κοινωνία ευρύτερα.
Για σωστή και αξιοπρεπή απεικόνιση των γυναικών στις διαφημιστικές επικοινωνίες, προσέξτε τα παρακάτω:
- Μην προβάλλετε στερεότυπα που περιορίζουν και μπορεί να προκαλέσουν σοβαρή και ευρεία προσβολή.
- Μην προβάλλετε τις γυναίκες με τρόπο υποτιμητικό, π.χ. εστιάζοντας στην εμφάνιση με έμφαση στη σεξουαλικότητα, ή δείχνοντας ότι σε μια γυναίκα σημασία έχει μόνο η ελκυστικότητα ή δείχνοντας περισσότερο γυμνό απ’ όσο είναι απαραίτητο
- Αστεία και υπονοούμενα που σχετίζονται με την εμφάνιση ή αναπαράγουν στερεοτυπικές αντιλήψεις, όπως π.χ. ότι οι γυναίκες δεν είναι καλές οδηγοί, μπορεί να έχουν πρόθεση να διασκεδάσουν, αλλά μπορεί σε κάποιες περιπτώσεις να λειτουργήσουν απαξιωτικά και να υπονομεύσουν τη θέση, τις ικανότητες και τα κεκτημένα των γυναικών.
! Σημαντικό: Προσοχή στις μη ρεαλιστικές εικόνες! Οι γυναίκες δεν είναι μόνο πολύ αδύνατες, πολύ ψηλές, με πολύ απαλό δέρμα, με πλούσια μακριά μαλλιά και έντονα χείλη. Η αντιπροσώπευση κανονικών, καθημερινών και διαφορετικών γυναικών στη διαφήμιση είναι αναγκαία, ώστε να μη διαιωνίζονται απαιτητικά και συχνά επιβλαβή πρότυπα αψεγάδιαστης ομορφιάς.
! Και, τέλος, θυμηθείτε ότι οι σοβαρά επεξεργασμένες, μη ρεαλιστικές φωτογραφίες στα social media, θα πρέπει να επισημαίνονται με το #retouchedimages. Με αυτό τον τρόπο ενθαρρύνουμε όλες τις γυναίκες και ιδίως τα νέα κορίτσια να αγαπήσουν την εικόνα τους.
Η Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας είναι για εμάς αφορμή και ευκαιρία να ενθαρρύνουμε όλους προς το ηθικό marketing, που προάγει την ισότητα των φύλων και μάλιστα όχι μόνο με μηνύματα για την ημέρα της γιορτής ή συμβολικές χειρονομίες, αλλά με υπεύθυνες, ηθικές δράσεις όλο το χρόνο.
