Τα μέλη της Ένωσης Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών ενισχύουν τη δέσμευσή τους στην υπεύθυνη διαφήμιση

Σε μία ακόμη συνεργασία του ΣΕΕ και της Ένωσης Επιχειρήσεων Αλκοολούχων Ποτών (Εν.Ε.Α.Π), τα μέλη της Εν.Ε.Α.Π – ΑΜΒΥΞ, Β.Σ. Καρούλιας, Campari Group, Diageo, Metaxa, Pernod Ricard, μαζί με τους συνεργάτες τους στη διαφήμιση και το PR –  συμμετείχαν στα εκπαιδευτικά workshops, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευσή τους στην υπεύθυνη επικοινωνία και διαφήμιση των αλκοολούχων ποτών.

Τα workshops εστίασαν στις βασικές αρχές της υπεύθυνης διαφήμισης, ενώ περιλάμβαναν και εξειδικευμένες ενότητες που αφορούν ειδικά στην προβολή και διαφήμιση αλκοολούχων ποτών, ενισχύοντας την κατανόηση και εφαρμογή των αρχών δεοντολογίας και αυτορρύθμισης στον κλάδο.

Η συμμετοχή των εταιρειών αυτών εντάσσεται στο πλαίσιο της ευρύτερης στρατηγικής του ΣΕΕ και της Εν.Ε.Α.Π, για την προώθηση υπεύθυνων εμπορικών πρακτικών, με στόχο την προστασία των καταναλωτών και την ενίσχυση της κοινωνικής υπευθυνότητας του κλάδου των αλκοολούχων ποτών.

Η Σοφίκα Παπανικολάου, Γενική Διευθύντρια της (Εν.Ε.Α.Π.), δήλωσε σχετικά: «Η διαρκής εκπαίδευση των επιχειρήσεων και των ανθρώπων τους πάνω στο υπεύθυνο marketing των αλκοολούχων ποτών είναι κρίσιμη για την ενσωμάτωση και την αποτελεσματική εφαρμογή των κανόνων δεοντολογίας που πρέπει να το διέπουν. Τα workshops εντάσσονται στο πλαίσιο της μακράς συνεργασίας μας με το ΣΕΕ, μέσω της οποίας διασφαλίζουμε ότι η υπευθυνότητα στην επικοινωνία marketing των προϊόντων μας παραμένει μια σταθερή αξία, ενώ ακολουθεί τους ταχείς ρυθμούς με τους οποίους μετασχηματίζεται το τοπίο στη διαφήμιση και την επικοινωνία.

Με αυτό το σκεπτικό, άλλωστε, το 2024 προχωρήσαμε μαζί με το Υπουργείο Υγείας, τον ΣΕΑΟΠ και – φυσικά – το ΣΕΕ στη συνυπογραφή της ανανεωμένης έκδοσης των «Κατευθυντήριων Οδηγιών υπεύθυνης επικοινωνίας marketing των ποτών με αλκοόλη», η οποία λαμβάνει υπόψη όλες τις σύγχρονες πρακτικές και κανάλια marketing και επικοινωνίας. Πρόκειται για έναν κώδικα αυτοδέσμευσης, που αποσκοπεί στο να βοηθήσει το σύνολο της εφοδιαστικής αλυσίδας των αλκοολούχων ποτών να προβάλλει τα προϊόντα της με κανόνες που προάγουν την υπευθυνότητα. Με αυτό το κοινό όραμα, θα συνεχίσουμε να δουλεύουμε μαζί με το ΣΕΕ, ώστε να συμβάλλουμε στην ανάδειξη προτύπων μετρημένης κατανάλωσης,  υγιών συμπεριφορών σε σχέση με το αλκοόλ και υπεύθυνης προώθησης.»

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ, δήλωσε: «Η υπεύθυνη επικοινωνία είναι βασικός πυλώνας για την εύρυθμη λειτουργία της αγοράς και την προστασία του κοινού. Η ανταπόκριση  της Εν.Ε.Α.Π στο κάλεσμα του ΣΕΕ να εκπαιδευτούν  τα στελέχη  όλων των μελών της σχετικά με τη δεοντολογία και την υπευθυνότητα στην επικοινωνία, αποδεικνύει έμπρακτα τη δέσμευση του κλάδου στην αυτορρύθμιση και την κοινωνικά υπεύθυνη διαφήμιση. Ιδιαίτερη σημασία αποκτά σήμερα η πρόκληση της αυτοδέσμευσης στο χώρο του influencer marketing, όπου τα όρια μεταξύ προσωπικής έκφρασης και εμπορικού περιεχομένου είναι συχνά δυσδιάκριτα. Η ανάγκη για σαφείς κανόνες, διαφάνεια και σωστή επισήμανση του διαφημιστικού χαρακτήρα των αναρτήσεων είναι πιο επιτακτική από ποτέ. Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας θα συνεχίσει να στηρίζει κάθε πρωτοβουλία που προάγει τη δεοντολογικά ορθή και υπεύθυνη επικοινωνία, ιδιαίτερα σε τομείς που απευθύνονται σε ευάλωτες ομάδες, όπως οι νέοι.»