Μήνας: Ιούνιος 2024

Ανταποκρινόμενοι στο μεγάλο ενδιαφέρον της αγοράς, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας διοργανώνει event αφιερωμένο στην ενημέρωση και ευαισθητοποίηση όλων για τις καλές πρακτικές του #influencermarketing με στόχο την προστασία και την προώθηση του κλάδου.

Ομιλητές στην εκδήλωση θα είναι διακεκριμένοι εκπρόσωποι και επαγγελματίες του χώρου του marketing και της διαφήμισης, από την Ελλάδα και το εξωτερικό, που θα παρουσιάσουν την πραγματικότητα του σήμερα αλλά και τα best practices που προάγουν την υπεύθυνη πρακτική του influencer marketing ενός μέσου που διαγράφει εντυπωσιακά ανοδική πορεία τα τελευταία χρόνια.

Agenda
10:30 – 10:40 Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια ΣΕΕ | Η Υπευθυνότητα δεν είναι Φλου
10:40 – 10:50 Γρηγόρης Αντωνιάδης, Πρόεδρος Δ.Σ. ΣΔΕ | The brand perspective
10:50 – 11:00 Μανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος Δ.Σ. ΕΔΕΕ | Η Δεοντολογία είναι Μedia Αgnostic
11:00 – 11:15 Δέσποινα Σταθοπούλου, GANT Commercial & Marketing Director, Notos Com | Responsible Influence: A Purpose to society & Brand Value
11:15 – 11:30 Κώστας Χαμαλίδης, CEO & Founder, Digital Minds | Sustainability of Influencer Marketing: H μακροπρόθεσμη οπτική
11:30 – 11:40 Δημήτρης Μπακαλιανός (aka Nerzhul), YouTuber | The Influencer’s personal brand
11:40 – 12:00 ΣΕΕ: Make sure that ads are Understood as ads
12: 00 – 12:20 Coffee Break ☕
12:20 – 12:30 Πάνος Μπόλλας, Sector Lead, Greece, Cyprus, Bulgaria & Malta, Google | Empowering Creators, Protecting Communities
12:35 – 13:00 Mohamed Mansouri, Deputy Director Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) | The French Paradigm for Responsible Influencer Marketing
13:00 – 13:25 Panel discussion: Tα Brands παίρνουν θέση
– Ευαγγελία Βόσσου, Marketing Manager Unilever DOVE
– Βίκυ Φίλη, Head οf Influence, & Group Account Director, Ogilvy
– Κατερίνα Βισέρη, Νομικός, Δημιουργός Περιεχομένου, Επιχειρηματίας
– Συντονισμός: Χάιδω Ηλιοπούλου, Head of Brand, Marketing Communications, Media & Insights, Vodafone Ελλάδας
13:25 – 13:35 Χριστίνα Χοχλακίδου, Πρόεδρος Δ.Σ. ΣΕΕ | Mην αφήνεις την υπευθυνότητα στο Φλου

Κλείστε έγκαιρα τη θέση σας: https://lnkd.in/eV2yguxj
Με την υποστήριξη: ΣΔΕ & ΕΔΕΕ

Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας, σε παλαιότερη συνέντευξή της στην Καθημερινή, ανέδειξε τα θέματα που απασχολούν τον Κλάδο της διαφήμισης, τις ενέργειες και τη δράση του Συμβουλίου στα 20 και πλέον χρόνια πορείας του αλλά και συγκεκριμένα cases που δείχνουν την ευαισθησία της διαφημιστικής αγοράς σε θέματα ισότητας, έμφυλης βίας, στερεοτύπων και διακρίσεων.

Δείτε τη συνέντευξη εδώ

Κάθε Ιούνιο, εικόνες με ουράνια τόξα φαίνεται να κατακλύζουν την αγορά, καθώς τα brands δείχνουν την υποστήριξή τους στην LGBTQ+ κοινότητα. Ταυτόχρονα όμως αναπτύσσεται ολοένα και πιο έντονα ο προβληματισμός κατά πόσο πίσω από τα σύμβολα που χρησιμοποιούνται υπάρχει όντως υποστήριξη και δεν πρόκειται για μία πρακτική «εποχιακού» marketing και μόνο. Τα brands που δηλώνουν ότι υποστηρίζουν το Pride, είναι αυτονόητο ότι θα πρέπει να έχουν αναλάβει πρωτοβουλίες κατά των διακρίσεων. Διαφορετικά, κάθε μορφή επικοινωνίας με τέτοιο περιεχόμενο απλώς εκμεταλλεύεται τη συγκυρία, δεν είναι δεοντολογικά σωστή και θα πρέπει να αποφεύγεται.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, με σκοπό πάντοτε να προάγει το ηθικό marketing μέσα από την αυτορρύθμιση, θέλει να επιστήσει τη προσοχή στη διαφορά μεταξύ της πραγματικής υποστήριξης στην προσπάθεια εξάλειψης των διακρίσεων και της δημιουργίας εντυπώσεων χωρίς ουσία. Η χρήση του ουράνιου τόξου σε προϊόντα ή η ανάρτηση ενός γενικού μηνύματος υποστήριξης, δεν θα πρέπει να είναι μια ενέργεια που ευκαιριακά «εκμεταλλεύεται» ένα κοινωνικά ευαίσθητο γεγονός.

Στον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης και Επικοινωνίας προβλέπεται ότι κάθε διαφημιστική επικοινωνία, online και offline,  πρέπει να είναι έντιμη, να λέει την αλήθεια, να μην εκμεταλλεύεται την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και φυσικά να μην παραπλανά. Η προβολή συμβόλων LGBTQ+  κοινότητας και η σύνδεσή τους με εταιρείες και προϊόντα, χωρίς πραγματικές δράσεις για την υποστήριξή της, δεν συνάδει με την υπευθυνότητα και το σεβασμό προς τους καταναλωτές, όπως επιτάσσουν οι αρχές του ηθικού marketing.