Κατηγορία: Uncategorized

Το καλοκαίρι αποτελεί διαχρονικά μία από τις πιο έντονες περιόδους για τη διαφήμιση και την επικοινωνία.

Τουρισμός, εστίαση, μόδα, ποτά, events, ταξιδιωτικές υπηρεσίες, καλλυντικά, outdoor activities και social media campaigns δημιουργούν ένα περιβάλλον αυξημένης εμπορικής δραστηριότητας και υψηλού ανταγωνισμού για την προσοχή του κοινού. Ταυτόχρονα όμως, η θερινή περίοδος είναι και μία από τις πιο απαιτητικές περιόδους για διαφημιζόμενους, agencies, influencers και content creators. Η πίεση για άμεση προβολή, γρήγορο engagement και “viral”, λιγότερο διαφημιστικού περιεχομένου, συχνά οδηγεί σε επικοινωνιακές υπερβολές, ασαφή εμπορικά μηνύματα ή πρακτικές που μπορούν να δημιουργήσουν ζητήματα αξιοπιστίας, δεοντολογίας ή ακόμη και κανονιστικής συμμόρφωσης.

Και ακριβώς εκεί βρίσκεται η μεγάλη πρόκληση του σύγχρονου καλοκαιρινού marketing:
Πώς ένα brand μπορεί να είναι ελκυστικό, δημιουργικό και εμπορικά αποτελεσματικό χωρίς να ξεπερνά τα όρια της υπεύθυνης επικοινωνίας;

Influencer marketing και social media επικοινωνία

Το καλοκαίρι είναι ίσως η πιο “influencer-driven” εποχή του χρόνου. Travel content, beach lifestyle, festivals και branded experiences κυριαρχούν στα social media.

Η αυθεντικότητα παραμένει ζητούμενο, όμως η γραμμή μεταξύ προσωπικού περιεχομένου και διαφημιστικής επικοινωνίας γίνεται ολοένα και πιο λεπτή. Η σαφής αναφορά συνεργασιών, η ξεκάθαρη ένδειξη διαφημιστικού περιεχομένου με τη χρήση #AD, η διαφάνεια και το υπεύθυνο influencer marketing δεν αποτελούν πλέον μόνο θέματα συμμόρφωσης και ηθικής επικοινωνίας αλλά και ουσιαστικό στοιχείο brand credibility.

Τουρισμός και φιλοξενία

Ο τουρισμός βρίσκεται φυσικά στο επίκεντρο της καλοκαιρινής διαφήμισης. Ξενοδοχεία, ταξιδιωτικές πλατφόρμες, resorts και βραχυχρόνιες μισθώσεις επενδύουν έντονα σε experiential content, influencer collaborations, “ονειρικές” εικόνες προορισμών, last minute και early booking campaigns. Ωστόσο, η ανάγκη για προσέλκυση κρατήσεων αυξάνει και τον κίνδυνο παραπλανητικών παρουσιάσεων, υπερβολικών claims, ασαφών χρεώσεων, ή επιθετικών πρακτικών online κράτησης.

Στη σημερινή εποχή, η εμπιστοσύνη του καταναλωτή αποτελεί εξίσου σημαντικό asset με την αισθητική της καμπάνιας.

Εστίαση, ποτά και nightlife

Beach bars, cocktail brands, summer festivals και nightlife επιχειρήσεις αξιοποιούν δυναμικές experiential καμπάνιες για να συνδεθούν με το κοινό μέσω της εμπειρίας.

Σε αυτό το περιβάλλον, ιδιαίτερη προσοχή απαιτείται στη στόχευση νεανικών ηλικιών, στην υπερβολική προώθηση κατανάλωσης, και στον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται το lifestyle γύρω από προϊόντα όπως το αλκοόλ. Το σύγχρονο κοινό δείχνει ολοένα μεγαλύτερη ευαισθησία απέναντι σε επικοινωνίες που θεωρούνται χειριστικές ή κοινωνικά ανεύθυνες.

Μόδα, ομορφιά και seasonal consumer culture

Η καλοκαιρινή περίοδος παραδοσιακά ενισχύει τη fast fashion επικοινωνία, τα beauty campaigns, τα “summer body” narratives, και τη μαζική καταναλωτική πίεση μέσω social media. Τα brands καλούνται πλέον να ισορροπήσουν ανάμεσα στην εμπορική αποτελεσματικότητα, στη συμπεριληπτικότητα, αλλά και στη ρεαλιστική εκπροσώπηση διαφορετικών τύπων σωμάτων και τρόπου ζωής.

Η εποχή όπου η υπερβολικά επεξεργασμένη εικόνα θεωρούνταν αυτονόητο στοιχείο διαφήμισης φαίνεται να αλλάζει. Οι νέοι είναι σημαντικό να βλέπουν και να εμπνέονται από «ανθρώπινα» πρότυπα και τα brand που θέλουν να χτίσουν μία έντιμη σχέση με τους καταναλωτές είναι αυτά που έχουν ήδη αρχίσει να καλλιεργούν αυτή τη σχέση. 

Η νέα πρόκληση: δημιουργικότητα με υπευθυνότητα

Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο στη σύγχρονη διαφήμιση είναι ότι το κοινό δεν αξιολογεί πλέον μόνο το πόσο δημιουργικό είναι ένα brand. Αξιολογεί πόσο διαφανές είναι, πόσο ειλικρινές μοιάζει, και πόσο υπεύθυνα επικοινωνεί.

Σε μια εποχή όπου η πληροφορία ταξιδεύει άμεσα και η δημόσια κριτική είναι συνεχής, ακόμη και μία “μικρή” επικοινωνιακή υπερβολή μπορεί να επηρεάσει ουσιαστικά την εικόνα ενός οργανισμού.

Η καλοκαιρινή περίοδος θα συνεχίσει να αποτελεί μία από τις σημαντικότερες ευκαιρίες ανάπτυξης για διαφημιζόμενους και διαφημιστές.

Παράλληλα όμως, εξελίσσεται και σε μια περίοδο αυξημένης ευθύνης. Γιατί τελικά, η αποτελεσματική διαφήμιση του σήμερα δεν βασίζεται μόνο στα likes, στα views και στο engagement. Βασίζεται στη σχέση εμπιστοσύνης που χτίζει ένα  brand και αυτό ξεκινάει με τη βασική αρχή του Κώδικα Διαφήμισης και Επικοινωνίας: Όλες οι διαφημιστικές επικοινωνίες πρέπει να είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες και να λένε την αλήθεια.

Η παρούσα αποτελεί δημοσιοποίηση σύμφωνα με το «Άρθρο 10. Περιπτώσεις Μη Εφαρμογής» του Κανονισμού Πρωτοβάθμιας Επιτροπής, αναφορικά με τις γνωμοδοτικές αποφάσεις υπ’ αριθμ. Σ 1744 /23.10.2025 και Σ 1754 / 13.11.2025 της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής του ΣΕΕ.

Η περίοδος των Πανελληνίων Εξετάσεων αποτελεί μια από τις πιο απαιτητικές φάσεις για τους μαθητές και τις οικογένειές τους. Η ένταση, η αβεβαιότητα και η πίεση που συνοδεύουν αυτή την περίοδο είναι αναμενόμενες. Ωστόσο, παρατηρείται ολοένα και συχνότερα το φαινόμενο εμπορικών πρακτικών που επιχειρούν να εκμεταλλευτούν αυτή την ψυχολογική φόρτιση.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) και ο Σύνδεσμος Εταιρειών Φαρμάκων Ευρείας Χρήσης (ΕΦΕΧ) διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στη διασφάλιση της υπεύθυνης διαφημιστικής πρακτικής. 

Το ΣΕΕ, ως φορέας αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς, προάγει τους κανόνες υπεύθυνης επικοινωνίας, εποπτεύει την εφαρμογή του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας και εξετάζει σχετικές καταγγελίες. 

Από την πλευρά του ο ΕΦΕΧ, ως κλαδικό όργανο της αγοράς των μη συνταγογραφούμενων φαρμάκων και των συμπληρωμάτων διατροφής, έχει υιοθετήσει και προωθεί υπεύθυνα και επιστημονικά τεκμηριωμένα πρότυπα επικοινωνίας για τα προϊόντα του κλάδου αυτού, που απηχούν το υψηλό αίσθημα ευθύνης των εταιρειών – μελών του απέναντι στο κοινό, αλλά και τις δεσμεύουν στην τήρηση αυτών των προτύπων, μέσω και του Κώδικα Δεοντολογίας και Αυτορρύθμισης του ΕΦΕΧ. 

Ορισμένες φορές, επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στους τομείς της υγείας, της ευεξίας και των συμπληρωμάτων διατροφής απευθύνονται στο συγκεκριμένο κοινό των μαθητών με μηνύματα που υπόσχονται βελτίωση της συγκέντρωσης, ενίσχυση της μνήμης, μείωση του άγχους, καλύτερη απόδοση. Σε αυτό το πλαίσιο προωθούνται προϊόντα όπως φυτικά σκευάσματα, βιταμίνες, ροφήματα κ.α., που επιχειρείται να συνδεθούν άμεσα ή έμμεσα με την ακαδημαϊκή απόδοση.

Οι πρακτικές αυτές εγείρουν σοβαρά ζητήματα δεοντολογίας και συμμόρφωσης με το θεσμικό πλαίσιο που διέπει τη διαφημιστική επικοινωνία στην Ελλάδα.

Βασικές αρχές που πρέπει να τηρούνται

Τεκμηριωμένοι ισχυρισμοί υγείας 

Οποιαδήποτε αναφορά σε επίδραση προϊόντος στη λειτουργία του οργανισμού (π.χ. μνήμη, συγκέντρωση, άγχος) θεωρείται ισχυρισμός υγείας και επιτρέπεται μόνο εφόσον είναι επισήμως εγκεκριμένος σύμφωνα με το ισχύον ευρωπαϊκό κανονιστικό πλαίσιο.

Σαφής και μη παραπλανητική διατύπωση 

Γενικές διατυπώσεις όπως «σε βοηθά να αποδώσεις καλύτερα» ή «ιδανικός σύμμαχος για τις εξετάσεις» επιτρέπονται μόνο όταν συνοδεύονται από εγκεκριμένους ισχυρισμούς για συγκεκριμένα συστατικά και εφόσον δεν δημιουργούν υπερβολικές προσδοκίες.

Αποφυγή επίκλησης αυθεντίας 

Η χρήση εικόνων ή αναφορών που υπονοούν σύσταση από επαγγελματίες υγείας, όπως γιατρούς, φαρμακοποιούς, διατροφολόγους κλπ – είτε άμεσα είτε έμμεσα – δεν είναι αποδεκτή για προϊόντα αυτής της κατηγορίας.

Μη εκμετάλλευση φόβου και άγχους 

Η εκμετάλλευση της αγωνίας των μαθητών ως εργαλείο πώλησης αντιβαίνει στις αρχές της κοινωνικά υπεύθυνης επικοινωνίας. Η διαφήμιση δεν πρέπει να ενισχύει την ανασφάλεια ούτε να παρουσιάζει την επιτυχία ως εξαρτώμενη από την κατανάλωση ενός προϊόντος.

Αποφυγή υπερβολικών υποσχέσεων 

Δεν είναι θεμιτή η δημιουργία εντυπώσεων ότι ένα προϊόν μπορεί να εγγυηθεί επιτυχία ή να λειτουργήσει ως καθοριστικός παράγοντας στην απόδοση των μαθητών.

Ειδική επισήμανση για το digital & influencer marketing

Ιδιαίτερη προσοχή απαιτείται στις πρακτικές ψηφιακής επικοινωνίας και ειδικότερα στο digital και influencermarketing, καθώς αποτελούν μέσα με άμεση και ισχυρή επιρροή στο νεανικό κοινό. Οι μαθητές εκτίθενται καθημερινά σε περιεχόμενο μέσω κοινωνικών δικτύων, όπου η διάκριση μεταξύ προσωπικής άποψης και εμπορικής προώθησης δεν είναι πάντα σαφής.

Η φύση αυτών των μέσων καθιστά ακόμη πιο κρίσιμη τη συμμόρφωση με τους κανόνες δεοντολογίας και την αποφυγή πρακτικών που ενδέχεται να παραπλανήσουν ή να επηρεάσουν δυσανάλογα τους νέους.

Για τον λόγο αυτό:

Η εμπορική συνεργασία και το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να δηλώνονται με σαφήνεια και διαφάνεια (#ad).

Δεν πρέπει να προβάλλονται έμμεσοι ή συγκαλυμμένοι ισχυρισμοί υγείας μέσω προσωπικών εμπειριών ή μαρτυριών.

Απαιτείται αυξημένη υπευθυνότητα στη χρήση προσώπων με επιρροή (influencers), ώστε να μην ενισχύεται η εντύπωση ότι η χρήση ενός προϊόντος συνδέεται με την επιτυχία στις εξετάσεις.

Το ΣΕΕ και o ΕΦΕΧ απευθύνουν κοινή έκκληση προς όλους τους διαφημιζόμενους να επιδείξουν αυξημένη υπευθυνότητα κατά τη διάρκεια των Πανελληνίων. Η προστασία των μαθητών και των οικογενειών τους από παραπλανητικά ή πιεστικά μηνύματα αποτελεί προτεραιότητα και βασική προϋπόθεση για τη διατήρηση της αξιοπιστίας της αγοράς.

Η συμμόρφωση με το ισχύον πλαίσιο δεν είναι μόνο νομική υποχρέωση, αλλά και ουσιαστική ένδειξη κοινωνικής ευθύνης. Η παρακολούθηση της διαφημιστικής δραστηριότητας θα συνεχιστεί με στόχο την άμεση αντιμετώπιση πιθανών παραβάσεων και τη διασφάλιση ποιοτικής και αξιόπιστης επικοινωνίας.

Διαβάστε εδώ την αρθρογραφία σχετικά με το IMST – Influencer Marketing Standards Training του ΣΕΕ:

Protagon.gr : https://www.protagon.gr/apopseis/i-pistopoiisi-gia-influencer-tou-see-den-einai-asteio-44343332309

Eleftherostypos.gr : https://www.eleftherostypos.gr/lifestyle/infuencers-me-diethni-pistopoiisi-ti-lene-ston-et-oikonomakou-kai-nikoliza

Fyi.news : https://fyi.news/articles/pistopoiisi-gia-na-gineis-influencer/

Kathimerini.gr :

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας ανέπτυξε ειδικό εκπαιδευτικό σεμινάριο, ενώ οι απαιτήσεις της αγοράς αλλάζουν – Συνολικά 380 έχουν λάβει πιστοποίηση

Ινφλουέσνερ με πιστοποίηση; Πλέον, ναι. Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), η ανεξάρτητη, μη κερδοσκοπική εταιρεία που προάγει τους κανόνες δεοντολογίας στη διαφήμιση, ανέπτυξε ειδικό εκπαιδευτικό σεμινάριο για δημιουργούς περιεχομένου προκειμένου να δημιουργούν υπεύθυνο και νόμιμο διαφημιστικό περιεχόμενο. Μέσα σε μόλις πέντε μήνες έχουν ολοκληρώσει την εκπαίδευση συνολικά 380 Ελληνες ινφλουένσερ, λαμβάνοντας και τη σχετική πιστοποίηση. Η λίστα των πιστοποιημένων ινφλουένσερ είναι διαθέσιμη online στο σάιτ του ΣΕΕ (see.gr) και είναι ασφαλώς διαθέσιμη σε brands και πρακτορεία.

«Το αξιοσημείωτο σε αυτή τη δράση είναι ότι έχει γίνει από την ίδια την αγορά στο πλαίσιο της αυτοδέσμευσης», λέει στην «Κ» η Ελένη Δοντά, γενική διευθύντρια του ΣΕΕ, του μοναδικού φορέα αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς στην Ελλάδα, που δημιουργήθηκε το 2003 από την Ενωση Εταιρειών Διαφήμισης – Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) και από τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδας (ΣΔΕ). «Υπάρχουν διαφημιζόμενοι όπως και διαφημιστικές εταιρείες που στήριξαν από την αρχή την προσπάθεια, δηλώνοντας ότι θα συνεργάζονται πλέον μόνο με πιστοποιημένους δημιουργούς περιεχομένου». Μάλιστα, πολλοί δημιουργοί ειδοποιήθηκαν για την ύπαρξη της εκπαίδευσης από τα ίδια τα brands με τα οποία συνεργάζονταν, ενώ πλέον σε πολλές συμβάσεις περιλαμβάνεται ο όρος της πιστοποίησης.

Στόχος του IMST (Influencer Marketing Standards Training), όπως ονομάζεται, είναι να εξοικειώσει τους δημιουργούς περιεχομένου με τους κανόνες που πρέπει να τηρούνται στο influencermarketing. Μέχρι σήμερα, πολλοί από αυτούς δεν γνώριζαν ότι όπως όλα τα μέσα που χρησιμοποιούν οι μάρκες για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, έτσι και το influencer marketingυπόκειται σε κανόνες δεοντολογίας. Πόσο μάλλον όταν στο περιεχόμενο που δημιουργείται από τους ινφλουένσερ εκτίθεται ένας όλο και αυξανόμενος αριθμός ατόμων, ιδίως νέων και ανηλίκων. Για μερικούς αποτελεί μέρος της καθημερινής τους ζωής και σημαντική πηγή πληροφόρησης. Οπως ο καθένας μπορεί να διαπιστώσει σκρολάροντας στα σόσιαλ μίντια, ιδίως στο TikTok και στο Instagram, πολλοί ινφλουένσερ προωθούν προϊόντα και υπηρεσίες χωρίς να αναφέρουν ρητώς ότι το κάνουν στο πλαίσιο κάποιας συνεργασίας, με αποτέλεσμα την παραπλάνηση των καταναλωτών.

Οι εταιρείες πλέον δεν νιώθουν άνετα να συνεργάζονται με άτομα που δημιουργούν περιεχόμενο χωρίς βασικές γνώσεις τού τι επιτρέπεται κάποιος να λέει και τι όχι.

Το να μπει «τάξη» στον χώρο φυσικά αποτελεί απαιτητικό εγχείρημα, δεδομένου ότι ο όρος ινφλουένσερ καλύπτει από διασημότητες, αθλητές, ηθοποιούς και τραγουδιστές μέχρι vloggers, bloggers, tiktokers και ανθρώπους της διπλανής πόρτας. Αυτοί πάντως είναι που αποτελούν τους βασικούς παίκτες της επικοινωνίας. «Τα brands έχουν μεταβεί από την αντίληψη του influencermarketing ως ένα πειραματικό εργαλείο σε μια στρατηγική επένδυση, δεσμεύοντας πλέον σημαντικά μπάτζετ», λέει η κ. Δοντά.

«Με συνεχή ρυθμό ανάπτυξης διεθνώς, η αγορά αναμένεται να ξεπεράσει τα 70 δισ. δολάρια το 2030». Η ταχύτητα ανάπτυξης όμως δεν συνοδεύτηκε από ανάλογη θεσμική οργάνωση. Οι κανόνες που θεσπίστηκαν διεθνώς για να διασφαλίσουν υπευθυνότητα και διαφάνεια δεν έγιναν ευρέως γνωστοί. «Είναι μια εξελισσόμενη αγορά με συνεχώς νέους δημιουργούς διαφημιστικού περιεχομένου, οι οποίοι δεν γνωρίζουν ότι υπάρχει πλαίσιο ή δεν ενδιαφέρονται να το ακολουθήσουν για να εξελιχθούν γρήγορα». Πολλά μικρά brands εμφανίζουν τάση προτίμησης προς τους λιγότερο διάσημους ινφλουένσερ.

Σύμφωνα με την ίδια, οι εταιρείες πλέον, στο πλαίσιο του brand safety, δεν νιώθουν άνετα να συνεργάζονται με μονάδες που δημιουργούν περιεχόμενο χωρίς βασικές γνώσεις τού τι επιτρέπεται κάποιος να λέει και τι όχι. «Δεν είναι μόνο το hashtag #ad, αλλά να καταλάβουν ότι έχουν ευθύνη και απευθύνονται σε ευαίσθητα κοινά». Χαρακτηριστικά, ινφλουένσερ είχε φωτογραφηθεί πίνοντας ένα αλκοολούχο ποτό και κρατώντας τα κλειδιά του αυτοκινήτου του. «Αυτό είναι κάτι που κανένα brand δεν θα δεχόταν να γίνει».

Εξέταση

Η εκπαίδευση χωρίζεται σε πέντε κεφάλαια με βίντεο και ακολουθείται από τεστ, που πρέπει να συμπληρώσουν σωστά για να λάβουν πιστοποίηση. Το ΣΕΕ διενεργεί δειγματοληπτικά monitoringστο διαφημιστικό περιεχόμενο των πιστοποιημένων ινφλουένσερ, για να διαπιστωθεί η εφαρμογή των κανόνων. Υπό ορισμένες προϋποθέσεις (π.χ. μη τήρηση κανόνων), η πιστοποίηση IMSTμπορεί να αφαιρεθεί. Η πρωτοβουλία αποτελεί μέρος του πανευρωπαϊκού προγράμματος AdEthics, που προωθείται από τη European Advertising Standards Alliance (EASA). Εφαρμόζεται στη Γαλλία, στην Ολλανδία, στη Γερμανία, στην Αυστρία και στην Ισπανία και έχουν ήδη πιστοποιηθεί στην Ευρώπη σχεδόν 5.000 ινφλουένσερ.

Δημοσιογράφος: Λίνα Γιάνναρου

Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Καταναλωτή, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) αναδεικνύει το διαχρονικό του όραμα: «Οραματιζόμαστε έναν κόσμο όπου ο “διαφημιστικός λόγος” προστατεύει και σέβεται το κοινό στο οποίο απευθύνεται».

Η διατύπωση αυτή δεν αποτελεί απλώς μια διακήρυξη αρχών, αλλά εκφράζει μια θεσμική ευθύνη, που συνδέεται άρρηκτα με την προστασία του καταναλωτή και τη διασφάλιση της εμπιστοσύνης στην αγορά.

Η σημασία της Παγκόσμιας Ημέρας Καταναλωτή

Η Παγκόσμια Ημέρα Καταναλωτή, που γιορτάζεται κάθε χρόνο στις 15 Μαρτίου, είναι μια ευκαιρία να θυμηθούμε ότι η διαφάνεια, η αλήθεια και ο σεβασμός αποτελούν θεμελιώδη δικαιώματα του πολίτη – καταναλωτή. Σε ένα περιβάλλον όπου η εμπορική επικοινωνία διαχέεται σε πολλαπλά κανάλια, από τα παραδοσιακά Μέσα έως τις ψηφιακές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ανάγκη για υπεύθυνο διαφημιστικό λόγο είναι κυριολεκτικά πιο επιτακτική από ποτέ.

Ο «διαφημιστικός λόγος» δεν είναι ουδέτερος, ούτε (ελπίζουμε) αδιάφορος. Επηρεάζει επιλογές, καμιά φορά και αντιλήψεις, ιδίως σε ευάλωτες ομάδες πληθυσμού, όπως τα παιδιά και οι νέοι ή τα άτομα με περιορισμένη καταναλωτική εμπειρία.

Το όραμα του ΣΕΕ αποτυπώνει δύο βασικές αρχές:

1. Προστασία, που συνδέεται με:

Την αποφυγή παραπλανητικών ή ανακριβών ισχυρισμών.

Τη σαφή διάκριση μεταξύ διαφήμισης και περιεχομένου.

Την υπεύθυνη προβολή προϊόντων που αφορούν την υγεία, τα οικονομικά, τα παιδιά ή άλλους ευαίσθητους τομείς.

Η αυτορρύθμιση της αγοράς μέσω του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας, ενισχύει την αποτελεσματική προστασία του καταναλωτή.

2. Σεβασμός, που εκφράζεται με:

Την αποφυγή στερεοτύπων και διακρίσεων.

Την υπεύθυνη απεικόνιση φύλου, ηλικίας, εθνικότητας και κοινωνικών ομάδων.

Τη μη εκμετάλλευση φόβου, άγνοιας ή ευπιστίας.

Ο διαφημιστικός λόγος οφείλει να σέβεται τις επικρατούσες αντιλήψεις ευπρέπειας και να αντανακλά τις αξίες μιας σύγχρονης κοινωνίας που προάγει την ισότητα και τη συμπερίληψη.

Ο ρόλος της αυτορρύθμισης

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, ως φορέας αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς στην Ελλάδα, επιτελεί κρίσιμο ρόλο στη διατήρηση της ισορροπίας μεταξύ διαφημιστικής ελευθερίας και κοινωνικής ευθύνης. Μέσα από μηχανισμούς ελέγχου (εξετάζει καταγγελίες, εκδίδει αποφάσεις) και εκπαίδευσης της αγοράς, συμβάλλει στη διαμόρφωση κουλτούρας δεοντολογίας. Ο σεβασμός στον καταναλωτή δεν είναι εμπόδιο στη δημιουργικότητα, είναι προϋπόθεση ποιότητας.

Έτσι, η αυτορρύθμιση δεν είναι απλώς μια τυπική διαδικασία συμμόρφωσης. Είναι επιλογή υπευθυνότητας και εργαλείο οικοδόμησης εμπιστοσύνης, στοιχείο απαραίτητο για τη βιώσιμη λειτουργία της αγοράς.

Προς ένα περιβάλλον εμπιστοσύνης

Σε μια εποχή όπου η πληροφορία κυκλοφορεί με ταχύτητα και η παραπληροφόρηση μπορεί να διαβρώσει την αξιοπιστία της επικοινωνίας, το όραμα του ΣΕΕ αποκτά ιδιαίτερη επικαιρότητα. 

Η Παγκόσμια Ημέρα Καταναλωτή αποτελεί αφορμή να επαναβεβαιώσουμε ότι η διαφήμιση, όταν λειτουργεί με υπευθυνότητα και ηθική συνέπεια, μπορεί να είναι όχι μόνο αποτελεσματική αλλά και κοινωνικά ωφέλιμη.

Ένας κόσμος όπου ο «διαφημιστικός λόγος» προστατεύει και σέβεται το κοινό δεν είναι απλώς ένα ιδεώδες,είναι συλλογική ευθύνη όλων των εμπλεκομένων στην αλυσίδα της επικοινωνίας: διαφημιζόμενων, διαφημιστών, δημιουργών περιεχομένου, Μέσων και θεσμών.

Πολλά έχουν ειπωθεί και πολλοί αναρωτιούνται αν η ένδειξη #ad στο influencer marketing , επηρεάζει το engagementή την απήχηση του περιεχομένου. 

Ας ξεκινήσουμε από μερικά facts: 

• Αρχικά, η σαφής δήλωση της εμπορικής φύσης του περιεχομένου είναι υποχρεωτική από το νόμο. 
• Η χρήση των ενδείξεων #ad, ή /και «paid partnership» υποδεικνύονται ως οι κατάλληλες για διαφανείς επικοινωνίες και ευθυγραμμίζονται με τις κατευθυντήριες γραμμές και τις πολιτικές των πλατφορμών. 
• Η ένδειξη #ad λειτουργεί ως σήμα διαφάνειας και η διαφάνεια είναι που συμβάλλει στη μακροπρόθεσμη οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό. Ενδεχομένως κάποιοι χρήστες να προσπεράσουν περιεχόμενο που φέρει ξεκάθαρη διαφημιστική σήμανση, αυτό όμως δεν σημαίνει ότι το ουσιαστικό reach ή το engagement «καταστρέφονται».
• Η σωστή και ευδιάκριτη, αλλά φυσική τοποθέτηση της σήμανσης (πχ stories) βοηθά στη διαφάνεια χωρίς να αποσπά το κοινό στο οποίο απευθύνεται. Η σήμανση διαφημιστικού περιεχομένου δεν λειτουργεί ανταγωνιστικά στο οργανικό reach.
• Ανεξαρτήτως σήμανσης, η υπερβολική έκθεση σε διαφημιστικό περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσει σε κόπωση του κοινού (ad fatigue) και πτώση του engagement, ιδιαίτερα όταν το περιεχόμενο είναι άσχετο με το κοινό, επαναλαμβανόμενο ή αδιάφορο, χωρίς δημιουργική διαφοροποίηση. 
• Το ενδιαφέρον, έξυπνο, συναφές περιεχόμενο (visuals, αφήγηση, τόνος και call-to-action) παίζουν μεγαλύτερο ρόλο από την ίδια τη σήμανση.

Και σε αυτό το πλαίσιο, τι λένε οι ειδικοί της αγοράς στη χώρα μας?  

Παναγιώτης Αλεφραγκής (The Newtons Laboratory): «Η πραγματική μεταβλητή στο engagement δεν είναι η σήμανση, αλλά η σχέση. Όσο πιο ώριμη και σωστή είναι η σχέση creator–κοινού, τόσο λιγότερο “βαραίνει” το #ad και τόσο περισσότερο το περιεχόμενο κρίνεται με όρους αξίας. Το κοινό δεν απορρίπτει τη διαφήμιση, απορρίπτει την προσποίηση. Η ειλικρίνεια της εμπορικής πρόθεσης, όταν συνδυάζεται με αυθεντική αφήγηση, λειτουργεί περισσότερο σαν μια συμφωνία εμπιστοσύνης παρά σαν μία ακόμη διαφήμιση στο feed του χρήστη.

Στο influencer marketing, η διαφάνεια δεν είναι απλώς νομική υποχρέωση, είναι σημαντικό φίλτρο ποιότητας. Και όταν ένα #ad “πονάει” πολύ στο engagement, συνήθως αποκαλύπτει ότι το περιεχόμενο δεν είχε ουσιαστικό λόγο ύπαρξης εξαρχής.” 

Αγγελική Δούκα (Ginger Communications): «Η συζήτηση γύρω από το αν η σήμανση #ad “βλάπτει” το engagementεπανέρχεται συχνά, όμως τα δεδομένα και η εμπειρία της αγοράς δείχνουν ότι το ζήτημα δεν βρίσκεται στη διαφάνεια, αλλά στη στρατηγική και στη δημιουργική ποιότητα. Η ένδειξη #ad αποτελεί βασική αρχή υπεύθυνης εμπορικής επικοινωνίας και δεν λειτουργεί ως αυτόματος παράγοντας μείωσης της απόδοσης. Η αποτελεσματικότητα του influencer marketing καθορίζεται κυρίως από τη σωστή στόχευση, τη συνάφεια του creator με το κοινό του και τη δύναμη της αφήγησης. Οι αλγόριθμοι αξιολογούν πρωτίστως την αντίδραση των χρηστών. Όταν το branded περιεχόμενο είναι αυθεντικό, ουσιαστικό και δημιουργικά διαφοροποιημένο, η σαφής διαφημιστική σήμανση δεν επηρεάζει αρνητικά το engagement. Αντιθέτως, ενισχύει τη μακροπρόθεσμη εμπιστοσύνη, που αποτελεί κρίσιμο και βιώσιμο KPI. Στην πράξη, το πραγματικό ερώτημα δεν είναι πώς θα αποφύγουμε το #ad, αλλά πώς θα παράγουμε περιεχόμενο που αξίζει να δηλωθεί ως διαφήμιση. Όταν η ιδέα είναι ισχυρή, η διαφάνεια δεν αποτελεί ρίσκο. Αποτελεί απόδειξη ωριμότητας του brand και σεβασμού προς το κοινό.»

Νίκος Μπρούμας (Relevance): «Τα δεδομένα δείχνουν ότι αυτό που τελικά επηρεάζει αρνητικά το engagement δεν είναι η αποκάλυψη της εμπορικής σχέσης, αλλά η έλλειψη ουσίας, συνάφειας και στρατηγικής σκέψης. Όταν το περιεχόμενο είναι αυθεντικό, σχετικό και δημιουργικά σωστό, το #ad δεν αποτελεί εμπόδιο.»

Γιάννης Πιπεράκης (DOPE): «Η έρευνα της IMTB x HypeAuditor, βασίστηκε σε πάνω από μισό εκατομμύριο χορηγούμενες αναρτήσεις, και πάνω από εκατό χιλιάδες creators. Το debate που τόσο καιρό απασχολεί τα brands, creators και τα agencies έχει πια αξιόπιστα δεδομένα και απάντηση. Ξεκάθαρα το #ad δεν μειώνει την αλληλεπίδραση ενώ συχνά φέρνει περισσότερα likes και σχόλια, ειδικά στους μεγαλύτερους creators. Για εμάς στη DOPE, το μήνυμα είναι απλό: διαφάνεια από την αρχή και περιεχόμενο που ταιριάζει πραγματικά στον creator. Η εμπιστοσύνη του κοινού είναι ο πιο σταθερός δρόμος για αποτέλεσμα.»

Για το ΣΕΕ, η ένδειξη #ad δεν είναι προαιρετική, αλλά απαραίτητη προϋπόθεση για έντιμη και νόμιμη επικοινωνία. Δεν αποτελεί από μόνη της εμπόδιο στην απόδοση της διαφήμισης καθώς η αποτελεσματικότητα καθορίζεται κυρίως από τη συνάφεια, τη δημιουργικότητα και την ποιότητα του περιεχομένου. Η διαφάνεια δεν μειώνει την αξία της επικοινωνίας· αντίθετα, τη θωρακίζει και ενισχύει τη σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό.

Μπορείτε να διαβάσετε το report της πρόσφατης έρευνας που έτρεξε η IMTB (Influencers Marketing Trade Body) με θέμα “Does #Ad Hurt Engagement ?” εδώ

Η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς (ΕΚ) και το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) υπέγραψαν χθες, Δευτέρα 16 Φεβρουαρίου 2026, Μνημόνιο Συνεργασίας, με στόχο τη θεσμοθέτηση ενός πλαισίου συστηματικής συνεργασίας για την προστασία των επενδυτών από παραπλανητικές ή αθέμιτες εμπορικές πρακτικές και την προαγωγή της διαφάνειας και της αξιοπιστίας στις διαφημιστικές επικοινωνίες που αναπτύσσονται στις αγορές κεφαλαίου, ιδίως στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον.

Το Μνημόνιο υπεγράφη από την Πρόεδρο της Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς, κα Βασιλική Λαζαράκου, και την Πρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας, κα Κατερίνα Βλάχου.

Στην τελετή υπογραφής παρευρέθηκαν, από την πλευρά της Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς, ο Αντιπρόεδρος Α΄ κ. Μιχαήλ Φέκκας, η Αντιπρόεδρος Β΄ κα Αναστασία Στάμου, καθώς και η Προϊσταμένη της Διεύθυνσης Μελετών κα Ελευθερία Αποστολίδου. Από την πλευρά του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας παρευρέθηκαν η Γενική Διευθύντρια κα Ελένη Δοντά και ο Νομικός Σύμβουλος κ. Γεώργιος Δημαράς.

Η συνεργασία των δύο φορέων αποσκοπεί, μεταξύ άλλων, στην από κοινού ανάπτυξη δράσεων ενημέρωσης και εκπαίδευσης του κοινού, στη διοργάνωση κοινών εκδηλώσεων και πρωτοβουλιών ανταλλαγής καλών πρακτικών, καθώς και στη διερεύνηση της θέσπισης ειδικών κανόνων δεοντολογίας για τις εμπορικές επικοινωνίες και τα διαφημιστικά μηνύματα που αφορούν χρηματοοικονομικά και επενδυτικά προϊόντα.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στον αναδυόμενο χώρο του Influencer Marketing και ειδικότερα στη δραστηριότητα των λεγόμενων «finfluencers», με στόχο την πρόληψη και αντιμετώπιση παραπλανητικών πρακτικών, στο πλαίσιο τόσο της εποπτείας της κεφαλαιαγοράς όσο και του συστήματος αυτορρύθμισης της διαφημιστικής αγοράς.

Όπως τόνισε η Πρόεδρος της Επιτροπής Κεφαλαιαγοράς, κα Βασιλική Λαζαράκου: «Η συνεργασία με το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας ενισχύει ουσιαστικά την κοινή μας προσπάθεια για την προστασία του επενδυτικού κοινού και την καλλιέργεια υπεύθυνης και ενημερωμένης επενδυτικής συμπεριφοράς, ιδίως στο ψηφιακό περιβάλλον, όπου η ταχύτητα διάχυσης της πληροφόρησης καθιστά αναγκαία τη στενή συνεργασία εποπτικών και θεσμικών φορέων».

Από την πλευρά της, η Πρόεδρος του ΣΕΕ, κα Κατερίνα Βλάχου, επισήμανε ότι «Η διαφήμιση των επενδυτικών προϊόντων και υπηρεσιών υπόκειται σε κανόνες που προβλέπουν ειλικρίνεια και υπευθυνότητα. Με κοινό στόχο την προστασία των καταναλωτών – επενδυτών, με έμφαση στα social media, ενώνουμε τις δυνάμεις μας με την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς, στα πρότυπα ανάλογων συνεργιών που έχουν ήδη υλοποιηθεί σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες».

Το Μνημόνιο Συνεργασίας έχει πενταετή διάρκεια και θέτει τις βάσεις για μια διαρκή και ουσιαστική συνεργασία προς όφελος της αγοράς, της κοινωνίας και του δημοσίου συμφέροντος.

Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) καλωσορίζει το Σύλλογο Εταιρειών Δημοσκόπησης και Έρευνας Αγοράς (ΣΕΔΕΑ) ως θεσμικό μέλος του, ενισχύοντας περαιτέρω το πλαίσιο αυτορρύθμισης της εμπορικής επικοινωνίας στην Ελλάδα.

Η συμμετοχή του ΣΕΔΕΑ στο ΣΕΕ έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς η έρευνα αγοράς αποτελεί βασικό εργαλείο για το στρατηγικό σχεδιασμό, την τεκμηρίωση και την αξιολόγηση της διαφημιστικής επικοινωνίας και πολλών ενεργειών marketing. Ο ΣΕΔΕΑ εκπροσωπεί τις πλέον αξιόπιστες εταιρείες δημοσκοπήσεων και έρευνας αγοράς στην Ελλάδα, που συμβάλλουν διαχρονικά στη θέσπιση και τήρηση υψηλών προτύπων ποιότητας, επιστημονικής εγκυρότητας και επαγγελματικής δεοντολογίας στο χώρο της έρευνας αγοράς.

Η ένταξη του ΣΕΔΕΑ στο ΣΕΕ υποδηλώνει σύγκλιση των κανόνων αυτορρύθμισης της επικοινωνίας με τις βέλτιστες πρακτικές της έρευνας, ενισχύει τη διαφάνεια και την υπεύθυνη χρήση ερευνητικών δεδομένων στη διαφήμιση και το marketing, βοηθάει στην ορθή τεκμηρίωση διαφημιστικών ισχυρισμών και εν τέλει συμβάλλει στην ενίσχυση της αξιοπιστίας της διαφημιστικής επικοινωνίας, προς όφελος των καταναλωτών και της αγοράς. 

Το ΣΕΕ και ο ΣΕΔΕΑ μοιράζονται κοινό στόχο: τη διαμόρφωση ενός σύγχρονου και αξιόπιστου πλαισίου, όπου η δημιουργικότητα και η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης συνυπάρχουν με τη δεοντολογία και την τεκμηρίωση.

 «Υποδεχόμαστε με χαρά τον ΣΕΔΕΑ στο ΣΕΕ καθώς η ένταξη του ενισχύει ουσιαστικά το θεσμικό πλαίσιο της αυτορρύθμισης. Η έρευνα αγοράς, όταν αξιοποιείται σωστά, αποτελεί θεμέλιο για υπεύθυνη και αξιόπιστη διαφημιστική επικοινωνία. Η συνεργασία μας δημιουργεί τις προϋποθέσεις για ακόμη υψηλότερα πρότυπα διαφάνειας και δεοντολογίας στο χώρο της επικοινωνίας», δήλωσε η Πρόεδρος του ΣΕΕ, Κατερίνα Βλάχου. 

Από την πλευρά της η Βαλέρια Τσάμη, Πρόεδρος του ΣΕΔΕΑ, τόνισε «Ο ΣΕΔΕΑ αναγνωρίζει τον καθοριστικό ρόλο του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας στην προαγωγή της αυτορρύθμισης και της δεοντολογίας στην εμπορική επικοινωνία. Η συμμετοχή του ΣΕΔΕΑ στο ΣΕΕ αντανακλά τη δέσμευση των μελών του στη διαφάνεια, την εγκυρότητα και την υπεύθυνη χρήση τεκμηριωμένων ερευνητικών δεδομένων στη διαφήμιση και το marketing, συμβάλλοντας στην ποιότητα και την αξιοπιστία της επικοινωνίας στην αγορά». 

Οι γιορτές αποτελούν παραδοσιακά μια περίοδο αυξημένης κοινωνικότητας και μεγαλύτερης κατανάλωσης αλκοολούχων ποτών. Για τα brands του κλάδου, το εορταστικό περιβάλλον δημιουργεί μοναδικές ευκαιρίες επικοινωνίας, αλλά και αυξημένες ευθύνες. Σε μια εποχή που το influencer marketing έχει εξελιχθεί σε κυρίαρχο εργαλείο διαμόρφωσης τάσεων, η υπεύθυνη χρήση του αποκτά κρίσιμη σημασία.

Ένα περιβάλλον μεγάλης ευθύνης

Οι influencers δεν είναι απλοί πομποί μηνυμάτων.  Η επιρροή τους είναι άμεση και συναισθηματική και η επιλογή τους γίνεται συχνά αντιληπτή ως αυθεντική. Ακριβώς γι’ αυτό, όταν εμπλέκονται σε επικοινωνία αλκοολούχων ποτών, οι κανόνες και οι αρχές υπεύθυνης προβολής πρέπει να αποτελούν αδιαπραγμάτευτη βάση κάθε συνεργασίας με creators.

Για τα brands ποτών, η υπεύθυνη επικοινωνία δεν είναι πλέον μόνο ζήτημα συμμόρφωσης. Είναι στοιχείο που ενισχύει την αξιοπιστία, το κύρος και τη μακροχρόνια βιωσιμότητα του brand στη σχέση του με τον καταναλωτή.

Aυτό σημαίνει:

• Σαφής σήμανση διαφημιστικού περιεχομένου, με #ad ή / και paid partnership

• Σαφής στόχευση ενηλίκων, μακριά από περιβάλλοντα ή αισθητική που απευθύνεται σε ανηλίκους.

• Περιεχόμενο χωρίς υπερβολές ή ανεύθυνες συμπεριφορές.

• Αποφυγή οποιασδήποτε σύνδεσης με οδήγηση ή επικίνδυνες δραστηριότητες.

• Εμφάνιση της επισήμανσης για υπεύθυνη κατανάλωση, «Απολαύστε υπεύθυνα».

Όταν οι influencers λειτουργούν ως φορείς υπευθυνότητας, προσδίδουν αξία όχι μόνο στα brands αλλά και στη συνολική εικόνα του κλάδου.

Συμπέρασμα

Καθώς οι γιορτές φέρνουν στο προσκήνιο έντονη κοινωνική δραστηριότητα, τα αλκοολούχα brandsκαλούνται να διαχειριστούν τη μεγαλύτερη προβολή τους με σύνεση, στρατηγική και υπευθυνότητα.

Το influencer marketing μπορεί να γίνει εξαιρετικά αποτελεσματικό όταν εφαρμόζεται με βάση τις αρχές της υπεύθυνης επικοινωνίας —τόσο προς όφελος του brand όσο και προς όφελος της κοινωνίας.

Η ευθύνη για τα brands ποτών δεν αφορά μόνο το πώς θα ξεχωρίσουν στις γιορτές, αλλά το πώς θα το κάνουν με τρόπο που προφυλάσσει ευάλωτα κοινά, προάγει υγιείς συμπεριφορές και διαμορφώνει ένα καλύτερο επικοινωνιακό πλαίσιο για όλους.